Trendy & stijlvol, maar respect voor mensenrechten? De onbewuste merkassociaties van fast-fashion ketens H&M en Zara
Van de catwalk tot de kledingkast: mode is overal. Maar wat gaat er schuil achter de gevels van fast-fashion giganten zoals H&M en Zara? Het gaat lang niet alleen om de laatste trends of de pasvorm van een jas. Ook onbewuste associaties spelen een rol bij het kiezen van de plek waar we onze euro's spenderen voor een nieuwe outfit. Maar wat zijn die onbewuste associaties precies?
We gingen op zoek naar het verborgen verhaal achter twee van 's werelds grootste modehuizen: H&M en Zara. De resultaten geven inzicht in het imago dat deze merken onbewust met zich meedragen.