Hoeveel respondenten heeft een neuromarketing reclamestudie?

Reclame, FAQ

Hoeveel respondenten heeft een neuromarketing reclamestudie?

Door Tim Zuidgeest
Persuasion Artist

De typische samplegrootte van een reclame-onderzoek met breindata is 20-30 respondenten per cel.

Dit aantal is lager dan traditioneel marketing-onderzoek. De reden is dat surveyvragen aanmerkelijk meer variantie met zich meebrengen, waardoor ze meer respondenten vereisen om tot een gedegen foutmarge te komen. De variantie in neuro-onderzoek is over het algemeen lager, waardoor extra respondenten bovenop een sample van 30 geen toegevoegde waarde meer hebben (de gemiddelde waarden blijven identiek). De reden hiervoor is tweevoudig:

  • Menselijke autonome responses (hersenactiviteit, hartslag, pupilgrootte) komen tussen mensen veel sterker overeen dan gecontroleerde responsen (wat we zeggen, wat we doen, etc). De variantie in de data is lager.
  • Neuro-onderzoek levert vele malen meer data op per respondent, waardoor je met kleinere samplegroottes sneller het optimum bereikt. Zo meet de B-Alert X10 EEG headset 256 keer per seconde. Met 9 elektroden levert dit per respondent 2.304 datapunten op per seconde. Met 30 respondenten beschikken we al over 69.120 datapunten per seconde reclame en meer dan 2 miljoen datapunten voor de gehele reclame.

PS Vond je dit blog waardevol en wil je het niet missen als we een nieuwe publiceren?
Schrijf je dan in voor onze updates, je bent met ruim 5100 anderen in goed gezelschap.

Unravel verscheen eerder in: