In elke video zit een emotioneel hoogtepunt. Hét moment waarop de neurotransmitters in het brein wild vuren en het spreekwoordelijke water je in de mond loopt.

Maar met je online video’s heb je één groot probleem. Wat nu als dit hoogtepunt halverwege je video zit, maar de gebruiker je maar 3 seconden geeft om te beslissen of ‘tie verder gaat kijken?

Het algoritme is geoptimaliseerd voor die eerste paar seconden, en de enige data die je van je video te zien krijgt zijn de momenten waarop mensen afhaken.

Een gemiste kans, want zoals je straks zal lezen, zagen we dat 5 video’s die we optimaliseerden op basis van breindata het tussen de 11% en 153% beter doen 😱.

Wat is dé goede manier om video’s te optimaliseren? Welke resultaten zagen we in die 5 pilot studies (o.a. met Domino’s), én welke neuro tip 🧠 kan je direct toepassen voor meer impact? Lees mee!

Merken houden graag de vinger aan de pols omtrent hun gezondheid. Slim, maar dan moet je wel de juiste dingen meten. In dit blog lees je welke brand health metrics een zinvolle anno 2025 de meest zinvolle afspiegeling vormen van de gezondheid en groeipotentie van merken.

Het doel van brand tracking is enerzijds om de impact van marketinginspanningen tot uiting te zien komen in zichtbare KPI’s. Anderzijds is tracking zinvol om vroegtijdig indicatoren te spotten die een stijging of juist een daling in marktaandeel signaleren.

Maar welke metrics zijn het meten waard? In potentie kun je honderden metrics meten, wat ertoe geleid heeft dat sommige brand trackers zijn uitgedijt tot vragenlijsten waar geen einde aan lijkt te komen. Onnodig – en bovendien voor brand managers lastig om op te acteren. 

Het is de grote vraag voor de campagnes écht van start gaan: wat worden de thema’s binnen de verkiezingen dit jaar?

Vanuit verschillende hoeken worden termen de wereld in geslingerd, waarvan de koploper dit jaar “Bestaanszekerheid” lijkt te zijn. Van links tot rechts heeft iedereen het sinds Prinsjesdag over het recht om boodschappen, energie, gezondheidszorg en een huis te kunnen betalen.

“Mensen doen niet wat ze zeggen, en zeggen niet wat ze doen.”

Een quote die je bij ons op kantoor regelmatig voorbij hoort komen. En hoewel dit misschien klinkt alsof het vertrouwen in de medemens bij Unravel vrij laag is, is dat gelukkig niet de reden dat wij dit regelmatig herhalen. Maar waarom dan wel? 

We herhalen deze uitspraak regelmatig omdat het perfect uitlegt waarom neuromarketing zo effectief is en steeds meer aandacht krijgt. Namelijk: wij mensen zijn ontzettend irrationeel.