60-80% van de aankoopbeslissingen worden beïnvloed voor het schap.

De aantrekkingskracht van de verpakking is daarmee misschien wel dé belangrijkste reden waarom een product in het winkelmandje belandt (of juist stof staat te vangen).

Niet gek dus dat brandmanagers de afgelopen jaren steeds meer hebben uitgegeven aan packaging om het design en de boodschap van hun verpakkingen te optimaliseren.

Naast alle keuzes die er gemaakt kunnen worden, is er steevast één element die zorgt voor menig discussie aan tafel; de verpakkingsclaims.

Bij een rebranding steek je je merk in een nieuw jasje. Dat kan variëren van wat subtiele aanpassingen in de huisstijl, tot een complete overhaul van het logo, vormenspel en slogan.

Hoe groot of klein je rebranding ook is, het blijft een spannend moment. Het gaat met de nodige risico’s gepaard. Herkennen klanten je merk straks net zo makkelijk? Vinden ze je merk nog wel aantrekkelijk? Brengt de rebranding je dichter bij je kernwaarden, of juist verder er vandaan?

Stuk voor stuk vragen die je met gedegen onderzoek kunt beantwoorden. In dit blog zetten we de drie belangrijkste onderzoeksvragen op een rij die elk merk zich moet stellen voor, tijdens en na het rebranding traject.

Het nieuwe jaar is van start. Tijd om nog héél even terug te blikken op het afgelopen jaar. Want je weet wellicht inmiddels; afgelopen jaar bestond Unravel 10 jaar! Dat vierden we onder andere met een trip naar New York en een event in de Heineken Experience, maar ook met onze wekelijkse lunch-webinars. 

In dit blog zetten we de populairste webinars van het afgelopen jaar voor je op een rijtje. Met natuurlijk een linkje naar de opnames (en sheets 😇) ervan. Heb jij ze al allemaal gezien?  

Een sterk merkimago is cruciaal voor merkgroei. Sterker nog, uit grootschalig onderzoek van PwC blijkt dat meer dan 60% van de shoppers Brand Image als één van de belangrijkste elementen van de customer experience beschouwd. Daarnaast zorgt een sterke brand image ervoor dat meer mensen vaker aan je denken, wat de verkoop verhoogt en daarmee groei stimuleert. 

Afijn, er zijn talloze manieren waarop een positieve en concrete brand image je merk sterker maakt. Maar hoe bouw je nou een sterk merkimago op? In dit blog bespreken we de vijf stappen naar een sterk merkimago.