Skip to main content

MOAward: Onderzoeksbureau van het Jaar 2023           Trotse FD Gazelle '20, '21, '22 én 2023!

+31 (0)30 22 71 937

Spring op de kennistrein – hij vertrekt zo

Onze fans ontvangen onze nieuwste blogs het eerst.

 

Branding

Brand Characters als Brand Asset: Moet elk merk er één hebben?

Van Ronald McDonald, die de gasten van de gele fastfoodketen verwelkomt – tot aan het jongetje dat de kopers van Kinder chocolade al decennialang toelacht. Het zijn stuk voor stuk voorbeelden van herkenbare brand characters.

Brand characters komen in vele vormen en maten. Bijvoorbeeld als geanimeerde mascottes, zoals de komische M&M’s figuurtjes. Maar ook in de vorm van terugkerende reclamepersonages, zoals Kapitein Iglo, die in zijn decennialange bestaan door uiteenlopende acteurs is vertolkt, maar altijd als personage consistent herkenbaar is gebleven.

Wat is de waarde van zo’n brand character? Op welke wijze draagt een personage bij aan de herkenbaarheid en aantrekkingskracht van een merk? En wat zijn de praktische do’s en don’ts om als merk zo goed mogelijk van je brand character te profiteren? In dit blog zetten we de laatste wetenschappelijke inzichten op een rij.

Lees verder

Reclame

Waarom je een Nieuw Product Nooit in de Ochtend Moet Promoten 🕒

Tijdens de zomer, in de winter, in de ochtend of juist in de avond? Aan het begin van de week of juist tegen het weekend aan? En wat doen we eigenlijk rondom vakanties? Als marketeer zijn er nogal wat vragen die we onszelf kunt stellen voordat we campagnes lanceren. Want we voelen intuïtief wel aan: tijd heeft een grote invloed op ons (koop)gedrag en bevattelijkheid voor advertenties. Dan kun je er dus maar beter voor zorgen dat jouw product of campagne jouw doelgroep op het juiste moment bereikt. 

In dit blog geven we je een aantal praktische tips rondom neuromarketing, gedrag en tijd.  Zodat jij het juiste moment voor jouw campagne kan kiezen. Of natuurlijk de juiste campagne voor een bepaalde tijd 😇.

Lees verder

Neuromarketing

Ethiek & Neuromarketing: Is de toepassing van hersenonderzoek in marketing ethisch verantwoord?

Neuromarketing-onderzoek is de toepassing van biometrische methoden zoals Eye Tracking, hersenonderzoek (EEG) en Facial Coding op marketingvraagstukken. Meer dan traditioneel marktonderzoek, dat gebruik maakt van bewuste methoden zoals interviews en vragenlijsten, focust neuromarketing zich op de fysiologische en daarmee deels onbewuste respons.

Dat roept geregeld de vraag op: is het wel ethisch om de onbewuste reactie op marketing te meten? Termen als ‘de koopknop’ impliceren dat het consumenten zou reduceren tot zombies die de wensen van de marketeer blindelings volgen.

De werkelijkheid is een stuk genuanceerder.

Lees verder

Retail

Deze 3 Veelvoorkomende Verpakkingsclaims Slaan Onbewust de Plank Mis

60-80% van de aankoopbeslissingen worden beïnvloed voor het schap.

De aantrekkingskracht van de verpakking is daarmee misschien wel dé belangrijkste reden waarom een product in het winkelmandje belandt (of juist stof staat te vangen).

Niet gek dus dat brandmanagers de afgelopen jaren steeds meer hebben uitgegeven aan packaging om het design en de boodschap van hun verpakkingen te optimaliseren.

Naast alle keuzes die er gemaakt kunnen worden, is er steevast één element die zorgt voor menig discussie aan tafel; de verpakkingsclaims.

Lees verder

Branding

De 5 Slechtste Redesigns van Logo’s

Merken hebben uiteenlopende redenen om hun logo in een nieuw jasje te steken. Zo kan het doel van een rebranding zijn om een verouderd merk up-to-date te houden of gewoon om het logo veelzijdiger te maken en gemakkelijk toe te kunnen passen in toepassingen die oorspronkelijk niet waren voorzien, zoals app-iconografie. 

De kracht van logo-ontwerp is onmiskenbaar, en een goed logo-ontwerp kan een enorme naamsbekendheid creëren. Slecht logo-ontwerp daarentegen kan verwarrend zijn, de merkherkenning schaden en uiteindelijk de verkoop aantasten. Een rebranding blijft daarom altijd een spannend moment: slaat het nieuwe ontwerp nog wel aan? 

In dit blog bespreken we de 5 slechtste redesigns van logos van de afgelopen jaren.

Lees verder

Branding

Rebranding voor je merk? Dit Moet je Onderzoeken!

Bij een rebranding steek je je merk in een nieuw jasje. Dat kan variëren van wat subtiele aanpassingen in de huisstijl, tot een complete overhaul van het logo, vormenspel en slogan.

Hoe groot of klein je rebranding ook is, het blijft een spannend moment. Het gaat met de nodige risico’s gepaard. Herkennen klanten je merk straks net zo makkelijk? Vinden ze je merk nog wel aantrekkelijk? Brengt de rebranding je dichter bij je kernwaarden, of juist verder er vandaan?

Stuk voor stuk vragen die je met gedegen onderzoek kunt beantwoorden. In dit blog zetten we de drie belangrijkste onderzoeksvragen op een rij die elk merk zich moet stellen voor, tijdens en na het rebranding traject.

Lees verder

Vier Verrassende Manieren Hoe het Halo-Effect Jou Onbewust Beïnvloedt

Ook wanneer je nog nooit van het Halo-effect hebt gehoord, is de kans groot dat je je er elke dag onbewust door laat beïnvloeden. Het Halo-effect duidt op het psychologische fenomeen dat een positieve impressie (bijvoorbeeld over iemand uiterlijk) ons automatisch positief laat oordelen over totaal ongerelateerde zaken (bijvoorbeeld over iemands intelligentie).

Lees verder

Neuromarketing

De Tien Populairste Neuromarketing Webinars van 2022

Het nieuwe jaar is van start. Tijd om nog héél even terug te blikken op het afgelopen jaar. Want je weet wellicht inmiddels; afgelopen jaar bestond Unravel 10 jaar! Dat vierden we onder andere met een trip naar New York en een event in de Heineken Experience, maar ook met onze wekelijkse lunch-webinars. 

In dit blog zetten we de populairste webinars van het afgelopen jaar voor je op een rijtje. Met natuurlijk een linkje naar de opnames (en sheets 😇) ervan. Heb jij ze al allemaal gezien?  

Lees verder

Zoek in onze blogs

Overzichtsartikelen:

New Neuromarketing

Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing. 

Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.

Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com