Implicit Association Test (IAT) in neuromarketing onderzoek
In marketingonderzoek wordt de IAT vaak gebruikt om in kaart te brengen hoe klanten denken over een merk of concurrent. Het helpt te definiëren en kwantificeren welke eigenschappen een merk karakteriseren binnen het brein van de consument. Denk aan logo, kleuren, vormen, woordvoerders, afbeeldingen, merknaam en slogan.