Actionable Insights
Implicit Association Test (IAT) in Neuromarketing Onderzoek
Hoe ziet jouw merk er uit in het brein?
Onze geest bestaat uit een rijk netwerk van associaties. Merken zijn niets meer dan associatieve netwerken die een merk verbinden aan kwaliteiten zo divers als vriendschap, de kleuren rood en wit, en gezelligheid (ja, we hebben het over Amstel).
Probleem: associaties doen hun werk buiten het bewustzijn om. Mensen kunnen niet zomaar aangeven hoe sterk ze iets met iets associëren. De Implicit Association Test (IAT) is de gouden standaard voor het meten voor onbewuste associaties.
Onze geest bestaat uit een rijk netwerk van associaties. Merken zijn niets meer dan associatieve netwerken die een merk verbinden aan kwaliteiten zo divers als vriendschap, de kleuren rood en wit, en gezelligheid (ja, we hebben het over Amstel).
Probleem: associaties doen hun werk buiten het bewustzijn om. Mensen kunnen niet zomaar aangeven hoe sterk ze iets met iets associëren. De Implicit Association Test (IAT) is de gouden standaard voor het meten voor onbewuste associaties.
Hoe werkt de Impliciete Attitude Test (IAT)?
De IAT werd ontwikkeld aan de Universiteit van Harvard. Doel: een betrouwbare, niet-storende methode voor het meten van de sterkte van mentale associaties. De IAT kan gebruikt worden om de meest kenmerkende eigenschappen van een merk in kaart te brengen. Maar ook om te voorspellen hoe effectief uw reclame of verpakking zal zijn in het bouwen van uw merk.
De IAT is gebaseerd op een kernprincipe uit de cognitieve wetenschappen: wanneer twee concepten sterk geassocieerd zijn, verwerkt het brein deze sneller. De IAT bouwt voort op dit principe; het meet de reactietijden waarmee mensen woorden of afbeeldingen gerelateerd aan het merk en de onderzochte associaties sorteren. Verschillen in reactietijden laten zien hoe sterk gedachten en concepten gelinkt zijn in het brein.
IAT is eenvoudig uit te voeren. Participanten hoeven slechts een 5-minuut durende computertaak te voltooien, waarmee het een extreem efficiënte en betaalbare manier is om merkassociaties te meten.
De IAT is gebaseerd op een kernprincipe uit de cognitieve wetenschappen: wanneer twee concepten sterk geassocieerd zijn, verwerkt het brein deze sneller. De IAT bouwt voort op dit principe; het meet de reactietijden waarmee mensen woorden of afbeeldingen gerelateerd aan het merk en de onderzochte associaties sorteren. Verschillen in reactietijden laten zien hoe sterk gedachten en concepten gelinkt zijn in het brein.
IAT is eenvoudig uit te voeren. Participanten hoeven slechts een 5-minuut durende computertaak te voltooien, waarmee het een extreem efficiënte en betaalbare manier is om merkassociaties te meten.
Onze klanten
We mean business with
Implicit Association Test (IAT) in neuromarketing onderzoek
In marketingonderzoek wordt de IAT vaak gebruikt om in kaart te brengen hoe klanten denken over een merk of concurrent. Het helpt te definiëren en kwantificeren welke eigenschappen een merk karakteriseren binnen het brein van de consument. Denk aan logo, kleuren, vormen, woordvoerders, afbeeldingen, merknaam en slogan.
De IAT is ook een krachtig gereedschap om te bepalen welke verpakking u in het schap moet zetten of welke reclamecampagne u lanceert. De IAT is in staat van te voren aan te tonen of een bepaald woord, logo of design aansluit bij het reeds bestaande beeld van uw merk in het brein van de klant.
Wat zit er in onze gereedschapskist?
Het geheel is meer dan de som der delen. We combineren grensverleggende technologieën om heldere antwoorden op lastige vragen te vinden. Duidelijk en toepasbaar.
Overzicht Oplossingen
ST&T Research past neuromarketing toe in drie fundamentele vertakkingen binnen marketing: reclame, productverpakkingen en online usability.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Reclame-
onderzoek
Is uw advertentie in staat het onbewuste brein te verleiden?
Hoe overtuigend is uw advertentie? Reclameonderzoek laat zien welke specifieke elementen uw advertentie maken – en kraken.
Verpakkings-
onderzoek
Springt uw product uit de schappen? Hoe sterk is de aantrekkingskracht van uw verpakking? Wekt het productontwerp verlangen op? Herkent men gelijk uw merk?
Verpakkingsonderzoek geeft antwoord op al deze vragen.
Usability
Research
Hoe kan uw website meer bezoekers omtoveren tot klanten?
Neuromarketing Usability onderzoek duikt in het brein van de klant om alle hobbels op het pad naar online conversie te ontdekken.
