Bevat de neuromarketing reclametest ook survey-vragen?

Voorafgaand en aansluitend aan het reclameblok vragen we de attituden per merk uit. We brengen hierbij zowel de expliciete attitude in kaart (met surveyrespons) als de impliciete attitude (met EEG reactie tijdens deze merk-exposure).

De richting van de verschilscore tussen beide meetmomenten geeft een goed beeld van de impact van de commercial op branding.

Optioneel toetsen we ook op intermediate campagnemetrics als:

• Begrip
• Herinnering
• Waardering

Hierbij willen we benadrukken dat metrics zoals deze niet sterk samenhangen met het werkelijke succes van deze campagne. Expliciet begrip, herinnering en waardering correleren slechts in geringe mate met sales en dienen dan ook vooral als kwalitatieve verdieping beschouwd te worden.

Meer hierover in ons blog: https://www.unravelresearch.com/en/blog/effective-ad-pre-testing-alternatives