030 22 71 937

Implicit Association Testing
For Marketing Research

  • Unlock and measure your customer’s autopilot
  • Validated in 100+ studies published in top-tier journals
  • 5 days Project Completion

Applications of IAT

Implicit Testing with reaction time measures has three main areas of application in marketing research: as a way to track the health of a brand and its assets, to learn more about the customer and to test new marketing materials.

Below we list the most common research applications with their respective IAT designs.

Tracking brand health and assets

Top of mind: Brand-category association (e.g., ‘Pepsi’ and ‘Soft drinks’)
Brand health: Brand-attribute association (e.g., ‘Coca Cola’ and ‘Happiness’). This can be conducted at a regular time interval, or as a pre- and post campaign test.
Brand asset: Brand-asset association (e.g., ‘Budweiser’ and its specifik shade of red)

Marketing Testing

Ad test: Brand-attribute association (test versus control group)
Packaging test: Brand-attribute association (test versus control group)
Proposition test: Brand-attribute association (test versus control group)

Customer Insights

Consumer motivation: Self-goal associations (e.g., ‘Me’ and ‘Sleeping out on Sunday’)

How it Works

Do you feel traditional market research doesn’t fully deliver on what you would actually want to measure? With implicit testing, you take away the guesswork from your most importanbranding and marketing decisions.

Reach the true dicision maker

Traditional market research methods such as surveys and focus groups capture only a fraction of what consumers truly think and feel about your brand. More often than not, they either can’t or won’t say what truly goes on inside their head.

Implicit Association Testing bypasses the conscious limites of the brain and taps directly from the autopilot. The IAT is an online test- ing procedure, developed by a team of the world’s leading social psychologists at Harvard University. The methodology uses reac- tion times as a way to decipher the associative strength between two thoughts in the mind.

A brand is an association in the brain

Is our brand top of mind? Will our next ad campaign increase mindshare? What is our strongest brand asset? Clearly, many market research questions revolve around the current or future position of one’s brand in the customer’s mind.

IAT provides a powerful and objective measure to measure just that. By design, the method bypasses social desirability and introspective limitations, as it uses reaction time measures of which the respondent has no

Project Timeline

Unravel Research has extensively optimized and automated IAT pro- gramming and data analysis. This allows us to offer unparalleled 1 week project lead times for reaction time research in the market.
  • Day 1: Kick-off

    The project’s specific associations of interest, respondent criteria, stimuli and additional questionnaires will be discussed. After client approval, the IATs will be programmed and the fieldwork will commence.
  • Day 2-4: Fieldwork

    The respondents will be recruited and complet the reaction time tasks online, from their own homes.
  • Day 5: Data Analysis & Report

    Our automated IAT analysis detects any nonsincere responses and dis- cards these from the dataset. The reaction time differences will be used to compute d scores (which normalizes individual baseline differences in reaction speed). The final report grants you a clear and practical over- view of the findings.

Integrations

Our online implicit testing solution runs directly in Qualtrics. This allows us to easily include additional survey measures, which gives a more thorough answer of the research question.
“The Neuro Research proved to be very valuable to us. We made a deliberate choice for neuromarketing research. We don't want socially accepted answers, we want real insights.”
Ingrid de Jong - Brand Manager Pearle

Veel gestelde neuromarketing vragen

Hoe ziet een neuromarketing-reclame rapport eruit?

In het rapport van een neuro reclametest vind je zowel de algehele performance als kwalitatieve inzichten van je commercial(s).

Performance

  • Impact op sales (op basis van breindata)
  • Zichtbaarheid branding (op basis van eye tracking data)
  • Impact op merkwaardering (op basis van surveydata)

Inzichten

  • Overzicht van sterke en zwakke punten van de commercial
  • Praktische optimalisatie-adviezen om impact te vergroten
  • Meest geschikte shots voor verkorte versie of tag-on

Voorbeeldrapport bekijken?

Download hier een van onze voorbeeldrapporten om een goed beeld te krijgen van wat je te weten komt na een neuro reclametest

Wat zijn de doorlooptijden van een neuro reclametest?

Vanaf de start van het veldwerk doen onze onderzoekers er 5 werkdagen over tot de eindrapportage. Door de relatief snelle doorlooptijden (veel vormen van reclameonderzoek nemen meerdere weken in beslag!) laat een neuromarketing-reclameonderzoek zich vaak goed inpassen binnen je productieplanning.

Welke apparatuur gebruikt Unravel?

Unravel beschikt over de modernste biometrische apparatuur om hersenactiviteit en oogbewegingen te meten.

EEG: B-Alert X10 van Advanced Brain Monitoring

Advanced Brain Monitoring is een Amerikaans ontwikkelaar van neurodiagnostische apparatuur. Het bedrijf is gespecialiseerd in de acquisitie en analyse van neurale activiteit met EEG.

De EEG-oplossingen van Advanced Brain Monitoring kennen door de combinatie van medische zuiverheid, hoog gebruikscomfort en draadloze techniek een breed toepassingsgebied. De B-Alert headsets worden om die reden zowel ingezet voor medische als toegepaste doeleinden. De B-Alert X10 vormt wereldwijd de gouden standaard voor hoogwaardig neuromarketingonderzoek.

https://www.advancedbrainmonitoring.com/xseries/

Eye Tracking: Tobii Pro X3-120

Tobii is wereldwijd marktleider in Eye Tracking apparatuur. De X3-120 is een screen-based eye tracker. Deze wordt bevestigd aan monitor of TV, van waaruit de infraroodsensoren de kijkpatronen van de respondent zeer nauwkeurig in kaart brengen.

Het voordeel van deze vorm van Eye Tracking is dat respondenten niks hoeven te dragen en ze hun hoofd niet hoeven te laten rusten op een standaard, maar geheel vrij zijn om comfortabel voor het scherm te zitten. Zo garanderen we dezelfde condities als thuis, wat de representativiteit van de data vergroot.

https://www.tobiipro.com/product-listing/tobii-pro-x3-120/

Bevat de neuromarketing reclametest ook survey-vragen?

Voorafgaand en aansluitend aan het reclameblok vragen we de attituden per merk uit. We brengen hierbij zowel de expliciete attitude in kaart (met surveyrespons) als de impliciete attitude (met EEG reactie tijdens deze merk-exposure).

De richting van de verschilscore tussen beide meetmomenten geeft een goed beeld van de impact van de commercial op branding.

Optioneel toetsen we ook op intermediate campagnemetrics als:

  • Begrip
  • Herinnering
  • Waardering

Hierbij willen we benadrukken dat metrics zoals deze niet sterk samenhangen met het werkelijke succes van deze campagne. Expliciet begrip, herinnering en waardering correleren slechts in geringe mate met sales en dienen dan ook vooral als kwalitatieve verdieping beschouwd te worden.

Meer hierover in ons blog: https://www.unravelresearch.com/en/blog/effective-ad-pre-testing-alternatives

Kan mijn reclame meedoen aan een multiclient onderzoek?

Elke eerste week van de maand vindt er een multiclient neuromarketing reclame-onderzoek plaats in het Unravel huiskamerlab. De multiclient studie voeren we uit met een groep van 20 respondenten die een doorsnee van de maatschappij vormen op geslacht, leeftijd en opleiding.

Wanneer je als merk deelneemt aan de multiclient studie, dan kun je één commercial laten meedraaien in het reclameblok.

Wil je meerdere commercials testen of heb je specifieke doelgroepswensen? Dan kun je bij ons een neuromarketing reclame-onderzoek op maat laten uitvoeren.

Voor deelname aan de multiclient studie kun je mailen naar .

Wat is de validatie achter EEG in reclame-onderzoek?

Unravel werkt niet met geheimzinnige ‘black box’ metrics waarbij de onderliggende hersenactiviteit verborgen blijft. Alle metrics waarmee wij werken zijn uitvoerig gevalideerd en gedocumenteerd – binnen en buiten de context van marketing.

Er is een groot aantal publicaties openbaar beschikbaar over de achterliggende hersenactiviteit van onze EEG metrics en de toepassing ervan. Je vindt een overzicht in ons whitepaper over neuro reclametesting. Deze kan je hier downloaden.

Onze Klanten

We mean business with