Hoe ziet een sessie binnen een neuro reclametest eruit?

In een neuromarketing reclametest bezoeken 20-30 respondenten het Unravel Huiskamerlab in Utrecht. Hier krijgen ze de EEG en Eye Tracking aangemeten, waarna ze een tv-programma te zien krijgen dat onderbroken wordt door een blok commercials. Deze bevat een gerandomiseerde set aan reclames, waaronder de target commercial.

De hersenactiviteit en kijkpatronen worden tijdens het kijken op comfortabele wijze meten. We zien op de seconde nauwkeurig hoe het brein reageert op aandacht, verlangen en geheugenactivatie.