030 22 71 937

Reclame FAQ

Wat meet EEG precies?

Be the first to get our latests blogs:

EEG meet de elektrische activiteit uit het brein. Deze activiteit fluctueert constant als gevolg van ionkanalen in de neuronen van het brein. EEG is in staat deze activiteit vele malen per seconde te meten, waardoor de methode zich uitstekend leent voor dynamische stimuli zoals reclames.

De ruwe date wordt door middel van algoritmen gecontamineerd, waarna we hieruit vier wetenschappelijk gevalideerde metrics extraheren:

  • Toenaderingsmotivatie (“ik wil dit”)
  • Engagement (“dat is interessant”)
  • Workload (“dat is moeilijk”)
  • Verwarring (“dat is gek”)

Deze EEG metrics geven een rijk beeld van de beleving van een reclame. Toenaderingsmotivatie vormt de belangrijkste metric voor het voorspellen van koopgedrag. Engagement, Workload en Verwarring bieden inhoudelijke verdieping in de kwalitatieve analyse van de commercial, waarbij we per scène bekijken hoe de kijker deze ervaart.

Reclame FAQ