Spring op de kennistrein – hij vertrekt zo

Onze fans ontvangen onze nieuwste blogs het eerst.

 

Neuromarketing

De Tien Populairste Neuromarketing Webinars van 2022

Het nieuwe jaar is van start. Tijd om nog héél even terug te blikken op het afgelopen jaar. Want je weet wellicht inmiddels; afgelopen jaar bestond Unravel 10 jaar! Dat vierden we onder andere met een trip naar New York en een event in de Heineken Experience, maar ook met onze wekelijkse lunch-webinars. 

In dit blog zetten we de populairste webinars van het afgelopen jaar voor je op een rijtje. Met natuurlijk een linkje naar de opnames (en sheets 😇) ervan. Heb jij ze al allemaal gezien?  

Lees verder

Branding

Merkimago Onderzoek Voorbeeld: Wat levert Imago Onderzoek je Op?

Het doel van imago onderzoek is natuurlijk het verkrijgen van inzicht in het werkelijke imago van je merk. Maar wat levert zo’n onderzoek je nou precies op? Wat kun je verwachten van zo’n rapportage? En wat zijn de vervolgstappen na een dergelijk onderzoek? 

Tijd om daar eens in te duiken, aan de hand van een aantal praktische voorbeelden.

Lees verder

Branding

Hoe bouw je een sterk merkimago?

Een sterk merkimago is cruciaal voor merkgroei. Sterker nog, uit grootschalig onderzoek van PwC blijkt dat meer dan 60% van de shoppers Brand Image als één van de belangrijkste elementen van de customer experience beschouwd. Daarnaast zorgt een sterke brand image ervoor dat meer mensen vaker aan je denken, wat de verkoop verhoogt en daarmee groei stimuleert. 

Afijn, er zijn talloze manieren waarop een positieve en concrete brand image je merk sterker maakt. Maar hoe bouw je nou een sterk merkimago op? In dit blog bespreken we de vijf stappen naar een sterk merkimago. 

Lees verder

Branding

Waarom is een goed merkimago belangrijk? De voordelen van een sterk merkimago

Let’s face it. 

We hebben allemaal wel eens een product of dienst gekocht waarvoor een goedkoper denkbaar was. Sterker nog: de meesten van ons maken zich daar dagelijks schuldig aan. 

Misschien heb je onlangs een nieuwe iPhone aangeschaft of heb je die Patagonia trui die je al een tijdje wilde hebben gekocht.

Waarschijnlijk heb je die aankoopbeslissing genomen, op zijn minst gedeeltelijk, vanwege de reputatie en het imago van het merk.

Lees verder

Branding

De Betekenis en Definitie van Merkimago: Wat houdt het precies in?

Het imago van een bedrijf wordt door velen gezien als één van de belangrijkste assets. Maar wat is het eigenlijk? Hoe kun je het beïnvloeden? En wat is eigenlijk het verschil tussen merkimago en merkidentiteit? In dit blog leggen we niet alleen de betekenis en definitie van imago uit, maar duiken we meteen in en aantal andere branding-gerelateerde begrippen.

Lees verder

Neuromarketing

Dit gebeurt er in je brein bij... Genante foto's 😳

Je kent ze wel...

Van die foto's uit het verre verleden waarvan je eigenlijk wenst dat ze nooit waren gemaakt.

Vroeger kon je ze nog verscheuren, maar tegenwoordig dolen ze voor eeuwig rond op het internet. En ja, dan is er altijd weer die lolbroek die ze tevoorschijn tovert op social media.

Vandaag gaat onze eigen Tim voor de bijl. Wij doken in zijn vergeten fotocollectie uit het verre verleden. Daarbij kreeg hij een EEG headset op, die zijn emotionele reacties nauwkeurig in kaart bracht. Hoe goed is Tim's brein bestand tegen al die gêne? Je ziet het in deze aflevering van "In het Brein" 🧠.

Lees verder

Reclame

Heerst er een creativiteitscrisis in reclame?

“De reclamewereld verkeert in een fatale creativiteitscrisis.”

Met deze boodschap luidde marketingwetenschapper Orlando Wood (System1) in 2019 de noodklok met zijn boek ‘Lemon. How the Advertising Brain Turned Sour’. In het boek beschrijft hij hoe creatieve en gedurfde reclame steeds meer wordt verdrongen door een platte benadering. Deze aanpak resulteert in rationele, abstracte en ronduit vergetelijke reclame: dodelijk voor de impact.

Lees verder

Neuromarketing, Retail

Hoe de FMCG Industrie kan Profiteren van Neuromarketing: De Vijf Populairste Toepassingen

Slagen als FMCG merk wordt er niet makkelijker op. De toenemende concurrentie maakt het verkrijgen van een succesvolle plek binnen het schap moeilijker, de veranderende behoeften van de consument vragen om flexibiliteit, en de fragmentatie van media maken het steeds lastiger die ene shopper te bereiken. 

Een opvallende en aantrekkelijke verpakking, een goede prijs, een positief merkimago en een flinke set brand assets zijn de belangrijkste factoren voor succes. En aangezien 80% van de producten het einde van het eerste jaar niet eens haalt, is het cruciaal om deze zaken op orde te hebben.

Lees verder

Zoek in onze blogs

Overzichtsartikelen:

New Neuromarketing

Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing. 

Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.

Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com