“Mensen doen niet wat ze zeggen, en zeggen niet wat ze doen.”

Een quote die je bij ons op kantoor regelmatig voorbij hoort komen. En hoewel dit misschien klinkt alsof het vertrouwen in de medemens bij Unravel vrij laag is, is dat gelukkig niet de reden dat wij dit regelmatig herhalen. Maar waarom dan wel? 

We herhalen deze uitspraak regelmatig omdat het perfect uitlegt waarom neuromarketing zo effectief is en steeds meer aandacht krijgt. Namelijk: wij mensen zijn ontzettend irrationeel. 

Van het poedersoepje rond de klok van vier, tot een stukje chocolade waar je naar hunkert op de momenten dat je wat meer psychologisch comfort kunt gebruiken. Het zijn allemaal voorbeelden van hoe Category Entry Points (kortweg ook wel CEPs) ons – bewust en onbewust – naar bepaalde merken dirigeren.

Byron Sharp heeft in zijn boek How Brand’s Grow het belang van de CEP op de kaart gezet. Merken die in het brein geassocieerd zijn met veel CEPs worden namelijk bovengemiddeld vaak gekozen. Om als merk te groeien, is het daarom essentieel om te begrijpen hoe CEPs werken, hoe je ze kunt meten en hoe je ze middels marketingactiveitein zo rijk mogelijke CEP-netwerken in het brein van de klant kunt maken.

In dit blog zetten we alles wat je moet weten over CEPs op een rij.

Tijdens de zomer, in de winter, in de ochtend of juist in de avond? Aan het begin van de week of juist tegen het weekend aan? En wat doen we eigenlijk rondom vakanties? Als marketeer zijn er nogal wat vragen die we onszelf kunt stellen voordat we campagnes lanceren. Want we voelen intuïtief wel aan: tijd heeft een grote invloed op ons (koop)gedrag en bevattelijkheid voor advertenties. Dan kun je er dus maar beter voor zorgen dat jouw product of campagne jouw doelgroep op het juiste moment bereikt. 

In dit blog geven we je een aantal praktische tips rondom neuromarketing, gedrag en tijd.  Zodat jij het juiste moment voor jouw campagne kan kiezen. Of natuurlijk de juiste campagne voor een bepaalde tijd 😇.

“Een bron van vezels”, “bevat vitamine C”: als je goed oplet, vliegen de claims je in de supermarkt om de oren.

Wat je zoal aan beweringen tegenkomt kan vele vormen aannemen. Twee veelvoorkomende soorten claims zijn gezondheidsclaims en voedingsclaims. Bij een gezondheidsclaim wordt een connectie gemaakt tussen een voedingscategorie of bepaalde ingrediënten en wat dat voor je gezondheid doet. Denk hierbij bijvoorbeeld aan “calcium ondersteunt de botten”. Daarnaast is er de voedingsclaim, waarbij aangegeven wordt dat het product bepaalde nutriënten heeft of juist niet bevat, zoals ‘vezelrijk’.