Dit blog verscheen voor het eerst op FrankWatching (en is 5.400 keer gelezen), je leest hem hier!
Wat hebben FedEx, Tinder en Disney volgens het brein 🧠 met elkaar gemeen?
Het is een fundamenteel psychologisch inzicht waar Jaguar zich niet aan houdt, en daardoor potentieel 5% minder omzet misloopt. Lees mee wat dit is, en leer hoe jouw marketing ook door één simpele aanpassing nóg effectiever kan worden.
Er bestaan tal van methoden om hersenactiviteit te meten. In de neuromarketing springen er specifiek twee uit: EEG en fMRI.
Wanneer je vóór 2020 aan dit Mexicaanse biertje dacht kwamen er waarschijnlijk zomerse taferelen in je op: zon, zee, en strand. Sinds de start van de Coronacrisis maakt echter een hele andere associatie zich meester over het biermerk. Bij het woord Corona gaat de eerste gedachte niet meer uit naar het biertje, maar naar het virus. Hoe werken deze associaties? En wat voor impact heeft dit op Corona bier?
Reclame en Corona. Het is een ingewikkeld huwelijk gebleken.
Toen de crisis in Nederland losbarstte, trokken veel bedrijven zich terug uit de reclameblokken. Ze wilden koste wat het kost voorkomen dat hun merk geassocieerd zou worden met een gezondheidscrisis van deze omvang. Daarnaast was adverteren voor sommige bedrijven simpelweg niet meer relevant, denk aan de reisbranche. Het gevolg was een reclamedroogte op de Nederlandse televisie en vele miljoenen euro’s verlies voor de zenders.
Elke reclamecampagne begint met een insight of idee. In dit prille begin wordt dit idee omgezet naar een eerste campagneconcept dat zich leent voor productie. Om dit concept echt tot leven te laten komen wordt veelal gegoten in een (moving) storyboard of animatic.
“Elke cola maakt dik, maar Coca-Cola maakt je daarnaast ook daadwerkelijk gelukkiger.” Dat was de verrassende ontdekking van twee psychologen die in 2013 onderzoek deden naar consumptie, obesitas en blijdschap (Chan & Naiga, 2010).
De bevinding dat het suikerhoudende drankje je taille geen goed doet mag geen verrassing heten. Echter, dat er een direct lineair verband bestaat tussen levensgeluk en het aantal blikjes Coca-Cola dat iemand wekelijks wegtikt is opmerkelijk.
Geen enkel serieus merk kan er nog omheen: Neuromarketing en Behavioral Science.
Het onderbuikgevoel heeft plaatsgemaakt voor wetenschap.
Deze Masterclass bevat alles wat je op C-level niveau van neuromarketing wilt weten. Wat kun je er wel én niet mee? Wat zijn de laatste toepassingen? En met welke recurring findings kun je direct je voordeel halen?
Er wordt veel neuromarketing-onderzoek gedaan naar reclames. Unravel heeft inmiddels zelfs voor ruim 1000 commercials een kijkje in het brein mogen nemen.
Wat zijn de emotionele hoogtepunten, en waar zitten de onbewuste hobbels verborgen? En hoe ziet zo’n compleet onderzoeksrapport eruit?
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com