Unravel Research kijkt in het brein om marketing effectiever te maken.
Met onze ruime ervaring binnen verschillende branches helpen we je graag met jouw specifieke vraagstuk.
Staat je branche er niet tussen? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
Hoe we andere klanten hebben geholpen hun marketing nóg effectiever te maken.
Benieuwd naar hoe neuromarketing-onderzoek eruit ziet? Download één van onze voorbeeldrapporten.
Elke woensdag een nieuw webinar, vol met praktische, evidence-based tips.
Zie live hoe hersenonderzoek met EEG en Eye Tracking eruit ziet en ga naar huis met drie concrete verbeterpunten voor je merk.
De laatste inzichten uit wetenschappelijk onderzoek, vertaalt in praktische inzichten en tips.
woensdag 12 oktober, 12:00 uur
"Nudging voor een gezonder leven"
“De reclamewereld verkeert in een fatale creativiteitscrisis.”
Met deze boodschap luidde marketingwetenschapper Orlando Wood (System1) in 2019 de noodklok met zijn boek ‘Lemon. How the Advertising Brain Turned Sour’. In het boek beschrijft hij hoe creatieve en gedurfde reclame steeds meer wordt verdrongen door een platte benadering. Deze aanpak resulteert in rationele, abstracte en ronduit vergetelijke reclame: dodelijk voor de impact.
Slagen als FMCG merk wordt er niet makkelijker op. De toenemende concurrentie maakt het verkrijgen van een succesvolle plek binnen het schap moeilijker, de veranderende behoeften van de consument vragen om flexibiliteit, en de fragmentatie van media maken het steeds lastiger die ene shopper te bereiken.
Een opvallende en aantrekkelijke verpakking, een goede prijs, een positief merkimago en een flinke set brand assets zijn de belangrijkste factoren voor succes. En aangezien 80% van de producten het einde van het eerste jaar niet eens haalt, is het cruciaal om deze zaken op orde te hebben.
Je kent het wel...
Probeer je online wat leuks te bestellen, kom je met geen mogelijkheid door het bestelformulier heen. Je raakt verstrikt in een oneindige hoeveelheid invulvelden, vage formuleringen en onvindbare knoppen. En nu is er één site die al deze ongemakken samenbrengt tot een formulier uit de hel.
Iedereen die zich in de retailwereld bezighoudt met schapinrichting kent ze wel: de zogenaamde Customer Decision Trees. Ook zijn er vergelijkbare concepten onder de noemer Shopper Decision Tree en Consumer Decision Tree. Kortom: keuzebomen zijn populair in retail en staan van oudsher aan de basis van schapinrichting.
De decision tree modellen hebben gemeen dat ze het keuzeproces beschouwen als een stapsgewijs hiërarchisch keuzeproces. Eerst beslis je of je voor het ontbijt pap, corn flakes of crackers wilt (pap!). Vervolgens kies je de graansoort (haver!) en tenslotte het merk (Quaker!). Klinkt logisch – totdat je onderzoekt hoe klanten werkelijk tot keuzes komen in de winkel.
Krachtige merken kennen één overeenkomst: een superscherpe merkpositionering. De positionering van je merk is simpelweg de plek die jouw merk inneemt in het brein van de consument.
Als merk wil je natuurlijk niets liever dan een prominente en unieke plek in het brein veroveren, die aansluit bij de behoeften van de klant. Met een degelijke positioneringsstrategie kun je dat bewerkstelligen. Maar hoe begin je aan zo’n positioneringsstrategie? En waar moet je aan denken tijdens het maken van een positioneringsstrategie? Dat leest je in dit blog.
Vroeg of laat moet elk product eraan geloven: het wordt in een nieuw jasje gestoken.
Een verpakkingsredesign is een uitgesproken spannend moment voor marketeers. Want hoewel men met het frisse nieuwe ontwerp hoopt de aandacht, relevantie en verkoopbaarheid van het product aan te wakkeren, heeft het verleden meer dan eens uitgewezen dat het faliekant mis kan gaan.
Hoewel sommigen denken dat productplaatsing in retail bestaat uit het simpelweg vullen van de schappen, is het in werkelijkheid een veel complexere taak waarbij je te maken hebt met verschillende partijen zoals de shopper, de fabrikant en wensen van het interne management.
Een degelijk schappenplan is daarom essentieel voor verkoopsucces. Retailers die het juiste product op de juiste plaats zetten, verkopen meer.
Je kent ze wel...
De reclames van vroeger.
Van "Ik heb nog zo gezegd geen bommetje" tot "Danoontje Powerrrr".
Ja, het was genieten in de jaren '90.
En dan de reclames van nu.
Ze zien er wel gelikter uit, maar hebben ze die charme van weleer?
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over Gedragsbeïnvloeding met Psychologie (via Unravel Behavior)
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com