Neuromarketing Gedragsexperimenten

De beste voorspeller van gedrag... is gedrag.

Marketeers willen vaak weten welke advertentie of verpakking uit een samenstelling van alternatieven het beste in de markt zal liggen. Gedragsstatistieken bieden een krachtige manier om vooraf te testen met welk alternatief je de strijd tegen de concurrentie aan moet gaan om de markt te veroveren.

In marketing is de echte wereld een ideaal laboratorium.

Gedragsstatistieken beogen het ultieme gewenste gedrag te voorspellen (bijv. het kopen van een product) door een vorm van gerelateerd gedrag te meten (bijv. de hoeveelheid interesse in een productverpakking tijdens een kleinschalig koop interactie onderzoek).

Gedragsexperimenten bestaan vaak uit meerdere experimentele groepen om zo verschillende alternatieven van jouw verpakking of advertentie te vergelijken. Elke groep wordt blootgesteld aan een andere variant van je marketing.

Gedrag kan worden vastgelegd op veel verschillende manieren, vaak zelfs zonder dat de consument beseft dat hij/zij onderdeel van het experiment is. Daarom zijn de meetmethoden uiterst divers en kunnen deze zowel in het lab, als online, als in de buitenwereld plaatsvinden.