Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Unravel Research kijkt in het brein om marketing effectiever te maken.
Met onze ruime ervaring binnen verschillende branches helpen we je graag met jouw specifieke vraagstuk.
Staat je branche er niet tussen? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Hoe we andere klanten hebben geholpen hun marketing nóg effectiever te maken.
Benieuwd naar hoe neuromarketing-onderzoek eruit ziet? Download één van onze voorbeeldrapporten.
Elke woensdag een nieuw webinar, vol met praktische, evidence-based tips.
Zie live hoe hersenonderzoek met EEG en Eye Tracking eruit ziet en ga naar huis met drie concrete verbeterpunten voor je merk.
De laatste inzichten uit wetenschappelijk onderzoek, vertaalt in praktische inzichten en tips.
woensdag 7 juni, 12:00 uur
"Nudging en Gedragsverandering voor Pensioen"
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
+31 (0)30 22 71 937
Distinctive Brand Assets
Onderzoek & Metingen
Krijg praktische inzichten in je brand assets. Welke moeten absoluut blijven en welke geven ruimte voor verbetering?
Dankzij wetenschappelijk onderzoek begrijpen we steeds beter wat de groei van merken aanjaagt. Het belangrijkste mechanisme achter marktsucces blijkt ‘mental availability’ - ofwel mentale beschikbaarheid - te zijn. Sterke merken onderscheiden zich doordat ze een grote mate van ‘mindshare’ in de hersenen bezitten. Byron Sharp beschrijft in zijn boek How Brands Grow hoe Distinctive Brand Assets de spil vormen in het netwerken die merken in het brein achterlaten.
Distinctive brand assets vergroten de mindshare en zijn daarmee de motor achter merkgroei. Van het herkenbare logo van Nike tot de “I’m lovin’ it” slogan van McDonald’s en van Hornbach’s jingle “Kama-jaja-yippie-yippie-jee” tot Jumbo's Frank Lammers - al deze distinctive brand assets helpen het merk een prominente plek in het brein van de consument te veroveren. Met marktsucces tot gevolg.
Unravel Research helpt je bij het meten, monitoren en vesterken van de assets van jouw merk.
Unravel's Brand Asset Monitor controleert de kracht van jouw brand assets op hun Fame (% consumenten dat de asset aan het merk koppelt) en Uniqueness (de mate waarin de asset aan jouw merk linkt, en niet aan concurrenten).
Op basis van de prestaties van je merkassets op Fame en Uniqueness, verkrijg je praktische aanbevelingen om verder te groeien. Zie ‘Hoe het werkt’ voor meer informatie.
Een onderscheidende brand asset ontstaat niet zomaar. Uitmuntende creatieve uitvoering, consistentie en een vleugje wetenschap zijn essentieel bij het smeden van een sterke band tussen assets en een merk. Unravel biedt de noodzakelijke ondersteuning om krachtige distinctive brand assets te ontwikkelen en hun maximale potentie te benutten. Onze experts helpen je bij het toepassen van de laatste wetenschappelijke inzichten om het meeste uit je assets te halen.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Onze Distinctive Brand Asset Monitor maakt gebruik van evidence-based onderzoekstechnieken om de kracht van je merkassets vast te leggen.
Unravel's Brand Asset Monitor meet de kracht van jouw brand assets op hun Bekendheid (Fame) en Uniekheid (Uniqueness). We meten dus niet enkel de mate waarin de asset aan jouw merk koppelt, maar ook de mate waarin deze koppeling exclusief is en dus niet linkt en aan concurrenten. Op basis van de prestaties van je distinctive brand assets op Fame en Uniqueness, krijg je van ons praktische aanbevelingen om verder te groeien.
De methodologie laat zich betrouwbaar uitvoeren door middel van een online survey. Projecten kunnen snel en betaalbaar worden volbracht.
De resultaten van een brand asset test zijn zeer praktisch en geven direct strategische richting. Op basis van hun prestaties op Fame and Uniqueness, wordt elke asset gecategoriseerd in één van de vier kwadranten met een specifieke aanbeveling over hoe verder te gaan: 'Negeren of testen', ‘Vermijd los gebruik’, 'Investeringspotentieel' en 'Gebruik of verlies'.
Een brand asset is alles wat het merk in het geheugen van de klant kan activeren. De meest gebruikte brand assets in marketing zijn logo's en symbolen, slogans, verpakkingsvorm, kleur, muziek, geluiden en jingles, advertentie-uitvoeringen, personages en beroemdheden.
Distinctive brand assets zijn een drijvende kracht achter verkoop. Distinctive brand assets ondersteunen je merk door:
✔ De aandacht, overweging en daarmee verkoop in de winkel te vergroten.
✔ De koppeling tussen reclame uitingen en merk te versterken - je haalt meer uit elke vertoning doordat er meer connecties in het brein worden gelegd.
✔ Het merklogo in marketinguitingen op een creatieve manier te kunnen vervangen, zonder in te leveren op merkherkenning.
Onderzoek naar Brand Assets is essentieel op deze momenten:
Je wilt brand identity herzien. Brand asset onderzoek laat je kristalhelder zien wat je kunt wijzigen – en wat je absoluut moet behouden.
Merkherkenning- en/of bekendheid voldoen niet aan je verwachtingen. Je wilt concreet leren waar het probleem schuilt en hoe je dit kunt oplossen.
Je overweegt nieuwe brand assets te introduceren en wilt hun potentiële waarde voor het merk vooraf beoordelen.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
We analyseren de prestaties van elke asset op Fame en Uniqueness. De inzichten worden inzichtelijk gepresenteerd in het eindrapport, inclusief direct toepasbare aanbevelingen voor marketing.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Onze brand asset-test draait rechtstreeks in Qualtrics en kan worden geïntegreerd met andere onderzoeksmodules, aangeboden door Unravel of je eigen onderzoeksprogramma. Brand Asset-metingen worden vaak gecombineerd met de volgende modules:
"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights."
Hieronder vind je een voorbeeld van de output van ons Brand Asset onderzoek: overzicht in de distinctive brand asset kwadranten en een verdiepende asset-analyse. Tevens bevat dit voorbeeld een analyse van de emotionele reactie, waarover meer informatie hier.
Benieuwd hoe een geheel rapport eruit ziet voor een imago onderzoek?
Omdat de rapporten voor onze klanten natuurlijk vertrouwelijk zijn, hebben we speciaal een voorbeeldrapport gemaakt.
Je download 'm hieronder:
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Unravel deed onderzoek naar de verschillende brand assets van McDonald's en ontdekte welke assets het meest waardevol zijn voor het merk. In dit lunch-webinar onthullen Tim en Tom daarvan de resultaten.
Door brand assets te meten, krijgt je inzicht in wat jouw merk onderscheidend maakt voor de klant. Verschillende merken hebben verschillende redenen brand assets te monitoren, waaronder:
• Het bijhouden van campagne-effecten op belangrijke assets
• Leren welke assets het belangrijkst zijn voor merkherkenning
• Leren welke assets baat zullen hebben bij breder gebruik of meer herhaling
• Leren welke assets onbedoeld concurrerende merken activeren
• Het testen van nieuwe assets op het potentieel om de merkwaarde te vergroten
Onderzoek naar brand assets meet de respectievelijke score van elk item op Fame en Uniqueness.
Fame is het percentage mensen dat je merk aan de asset koppelt.
Uniqueness is het percentage dat je merk genoemd wordt ten opzichte van concurrenten.
Samen bieden Fame en Uniqueness strategische begeleiding bij de voortgang van elke asset. Het geeft aan op welke manier de asset het hoogste potentieel voor het merk kan bereiken: gebruik het op de huidige manier, investeer in meer blootstelling, maak het meer onderscheidend of zet het opzij.
Het belang van mental availability is empirisch vastgesteld door Byron Sharp en beschreven in zijn boek How Brands Grow (Sharp, 2016). Mental availability vergroot de kans dat de consument je merk opmerkt, herkent en overweegt in een koopsituatie. De Fame en Uniqueness van je brand assets zijn de bouwstenen van mental availability.
Ontwikkeling van de methodologie:
Romaniuk, J., & Nenycz-Thiel, M. (2014). Measuring the Strength Of Color Brand-Name Links: The Comparative Efficacy Of Measurement Approaches. Journal of Advertising Research, 54(3), 313-319.
Het belang van mental availability:
Sharp, B. (2016). How brands grow. Oxford University Press.
Afhankelijk van je onderzoeksdoelstelling, is het zinvol de sterkte van brand assets één of meerdere keren te meten.
Eenmalige meting van brand assets
• Je wilt de merkidentiteit veranderen en je wilt weten welke assets behouden moeten blijven om het merk niet te schaden in herkenbaarheid
• Je staat op het punt nieuwe assets te introduceren en wilt testen welke het meest kansrijk zijn voor je merk (d.w.z. de minste concurrentie-inmenging hebben)
• Je wilt meer inzicht krijgen in welke assets in staat zijn om het logo op creatieve manieren effectief te vervangen, zonder merkherkenning te schaden
• De merkbekendheid voldoet niet aan jouw verwachtingen en je wilt de onderliggende zwakheden ontdekken
Periodieke monitoring van brand assets
• Je wilt campagne-effecten op de sterkte van brand assets objectief meten
• Je wilt de huidige status van jouw merk in een competitieve markt volgen om vroegtijdig kansen en bedreigingen te ontdekken
Binnen één week worden reguliere brand asset projecten afgerond.
Brand assets omvatten onder meer:
• logo's
• symbolen
• slogans
• verpakkingsvorm
• kleur
• muziek, geluiden en jingles
• uitvoering van advertenties
• personages en beroemdheden