Toepassingen
Dankzij wetenschappelijk onderzoek begrijpen we steeds beter wat de groei van merken aanjaagt. Het belangrijkste mechanisme achter marktsucces blijkt ‘mental availability’ (mentale beschikbaarheid). Krachtige merken onderscheiden zich doordat ze een grote mate van ‘mindshare’ in de hersenen bezitten. Meer mensen denken vaker aan deze merken.
Jouw distinctive brand assets zijn de motor achter merkgroei. Unravel Research helpt je bij het meten, monitoren en versterken van de assets van jouw merk.
Brand Assets meten en bewaken
Unravel's Brand Asset Monitor controleert periodiek de kracht van jouw brand assets op hun Fame (% consumenten dat de asset aan het merk koppelt) en Uniqueness (de mate waarin de asset aan jouw merk linkt, en niet aan concurrenten).
Op basis van de prestaties van je merkassets op Fame en Uniqueness, verkrijg je praktische aanbevelingen om verder te groeien. Zie ‘Hoe het werkt’ voor meer informatie.
Advies over Ontwikkeling van Brand Assets
Distinctive assets zijn de sleutel tot merkgroei
Brand assets zijn een drijvende kracht achter verkoop. Een sterke set assets zorgt ervoor dat meer mensen vaker aan je merk denken - wat de aanwezigheid van het merk in de overwegingsset van de klant drastisch vergroot. Distinctive brand assets ondersteunen je merk door:
- De koppeling tussen commercial en merk te versterken – je haalt meer uit elke vertoning doordat er meer connecties in het brein worden gelegd
- Het merklogo op een creatieve manier te kunnen vervangen, zonder in te leveren op merkherkenning.
- De aandacht, overweging en daarmee verkoop in de winkel te vergroten.
Soorten brand assets
Een brand asset is alles wat het merk in het geheugen van de consument kan activeren. De meest gebruikte brand assets in marketing zijn logo's en symbolen (Nike's swoosh), slogans (McDonald's "I'm lovin 'it"), verpakkingsvorm (Coca Cola's fles), kleur (Milka’s paars), muziek, geluiden en jingles (Hornbach’s Kama-jaja-jippie-jippie-jee), advertentie-uitvoering (Centraal Beheer’s ‘Even Apeldoorn bellen’), personages (Albert Heijn’s Harry Piekema) en beroemdheden (Gillette’s vele aanbevelingen van atleten).
Brand Asset meting
Unravel's Brand Asset Monitor maakt gebruik van evidence-based onderzoekstechnieken om de Fame en Uniqueness van je merkassets vast te leggen. De methodologie laat zich betrouwbaar uitvoeren door middel van online surveys. Projecten kunnen snel en betaalbaar worden volbracht.
Wanneer onderzoek je Brand Assets?
Onderzoek naar Brand Assets is essentieel op deze momenten:
- Je wilt brand identity herzien. Brand asset onderzoek laat je kristalhelder zien wat je kunt wijzigen – en wat je absoluut moet behouden.
- Merkherkenning- en/of bekendheid voldoen niet aan je verwachtingen. Je wilt concreet leren waar het probleem schuilt en hoe je dit kunt oplossen.
- Je overweegt nieuwe brand assets te introduceren en wilt hun potentiële waarde voor het merk vooraf beoordelen.
Win praktische inzichten
De resultaten van een brand asset test zijn zeer praktisch en geven direct strategische richting. Op basis van hun prestaties op Fame and Uniqueness, wordt elke asset gecategoriseerd in één van de vier kwadranten met een specifieke aanbeveling over hoe verder te gaan: 'Negeren of testen', ‘Vermijd los gebruik’, 'Investeringspotentieel' en 'Gebruik of verlies'.
Extra onderzoeksmodules
Onze brand asset-test draait rechtstreeks in Qualtrics en kan worden geïntegreerd met andere onderzoeksmodules, aangeboden door Unravel of je eigen onderzoeksprogramma. Brand Asset-metingen worden vaak gecombineerd met de volgende modules:
- Top of mind (category ownership)
- Merkvoorkeur (bewust en onderbewust)
- Brand health tracking
- Category entry points
Output voorbeeld
We mean business with
