Toepassingen
Dankzij wetenschappelijk onderzoek begrijpen we steeds beter wat de groei van merken aanjaagt. Het belangrijkste mechanisme achter marktsucces blijkt ‘mental availability’ - ofwel mentale beschikbaarheid - te zijn. Sterke merken onderscheiden zich doordat ze een grote mate van ‘mindshare’ in de hersenen bezitten. Byron Sharp beschrijft in zijn boek How Brands Grow hoe Distinctive Brand Assets de spil vormen in het netwerken die merken in het brein achterlaten.
Distinctive brand assets vergroten de mindshare en zijn daarmee de motor achter merkgroei. Van het herkenbare logo van Nike tot de “I’m lovin’ it” slogan van McDonald’s en van Hornbach’s jingle “Kama-jaja-yippie-yippie-jee” tot Jumbo's Frank Lammers - al deze distinctive brand assets helpen het merk een prominente plek in het brein van de consument te veroveren. Met marktsucces tot gevolg.
Unravel Research helpt je bij het meten, monitoren en vesterken van de assets van jouw merk.
Brand Assets Meten en Bewaken
Unravel's Brand Asset Monitor controleert de kracht van jouw brand assets op hun Fame (% consumenten dat de asset aan het merk koppelt) en Uniqueness (de mate waarin de asset aan jouw merk linkt, en niet aan concurrenten).
Op basis van de prestaties van je merkassets op Fame en Uniqueness, verkrijg je praktische aanbevelingen om verder te groeien. Zie ‘Hoe het werkt’ voor meer informatie.
Advies over Ontwikkeling van Brand Assets
Een onderscheidende brand asset ontstaat niet zomaar. Uitmuntende creatieve uitvoering, consistentie en een vleugje wetenschap zijn essentieel bij het smeden van een sterke band tussen assets en een merk. Unravel biedt de noodzakelijke ondersteuning om krachtige distinctive brand assets te ontwikkelen en hun maximale potentie te benutten. Onze experts helpen je bij het toepassen van de laatste wetenschappelijke inzichten om het meeste uit je assets te halen.
Of bespreek de mogelijkheden met Denise, onze Solutions ManagerBekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Unravel's Brand Asset Monitor
Unravel's Brand Asset Monitor meet de kracht van jouw brand assets op hun Bekendheid (Fame) en Uniekheid (Uniqueness). We meten dus niet enkel de mate waarin de asset aan jouw merk koppelt, maar ook de mate waarin deze koppeling exclusief is en dus niet linkt en aan concurrenten. Op basis van de prestaties van je distinctive brand assets op Fame en Uniqueness, krijg je van ons praktische aanbevelingen om verder te groeien.
De methodologie laat zich betrouwbaar uitvoeren door middel van een online survey. Projecten kunnen snel en betaalbaar worden volbracht.
Win Praktische Inzichten
De resultaten van een brand asset test zijn zeer praktisch en geven direct strategische richting. Op basis van hun prestaties op Fame and Uniqueness, wordt elke asset gecategoriseerd in één van de vier kwadranten met een specifieke aanbeveling over hoe verder te gaan: 'Negeren of testen', ‘Vermijd los gebruik’, 'Investeringspotentieel' en 'Gebruik of verlies'.
Soorten Brand Assets
Een brand asset is alles wat het merk in het geheugen van de klant kan activeren. De meest gebruikte brand assets in marketing zijn logo's en symbolen, slogans, verpakkingsvorm, kleur, muziek, geluiden en jingles, advertentie-uitvoeringen, personages en beroemdheden.
Distinctive Brand Assets: de Motor achter Merkgroei
Distinctive brand assets zijn een drijvende kracht achter verkoop. Distinctive brand assets ondersteunen je merk door:
✔ De aandacht, overweging en daarmee verkoop in de winkel te vergroten.
✔ De koppeling tussen reclame uitingen en merk te versterken - je haalt meer uit elke vertoning doordat er meer connecties in het brein worden gelegd.
✔ Het merklogo in marketinguitingen op een creatieve manier te kunnen vervangen, zonder in te leveren op merkherkenning.
Waneer Onderzoek je Brand Assets?
Onderzoek naar Brand Assets is essentieel op deze momenten:
-
Je wilt brand identity herzien. Brand asset onderzoek laat je kristalhelder zien wat je kunt wijzigen – en wat je absoluut moet behouden.
-
Merkherkenning- en/of bekendheid voldoen niet aan je verwachtingen. Je wilt concreet leren waar het probleem schuilt en hoe je dit kunt oplossen.
-
Je overweegt nieuwe brand assets te introduceren en wilt hun potentiële waarde voor het merk vooraf beoordelen.
Of bespreek de mogelijkheden met Denise, onze Solutions ManagerBekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Denise, onze Solutions ManagerBekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Extra onderzoeksmodules
Onze brand asset-test draait rechtstreeks in Qualtrics en kan worden geïntegreerd met andere onderzoeksmodules, aangeboden door Unravel of je eigen onderzoeksprogramma. Brand Asset-metingen worden vaak gecombineerd met de volgende modules:
- Top of mind (category ownership)
- Merkvoorkeur (bewust en onderbewust)
- Brand health tracking
- Category entry points
Output voorbeeld
Hieronder vind je een voorbeeld van de output van ons Brand Asset onderzoek: overzicht in de distinctive brand asset kwadranten en een verdiepende asset-analyse. Tevens bevat dit voorbeeld een analyse van de emotionele reactie, waarover meer informatie hier.
Of bespreek de mogelijkheden met Denise, onze Solutions ManagerBekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Denise, onze Solutions ManagerBekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
We mean business with
van Onderbuik
naar Onderbouwd
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Burgemeester Reigerstraat 78
3581 KW Utrecht
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
