Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Heldere resultaten
Hoewel de techniek complex oogt, is het resultaat van een Eye Tracking Onderzoek verrassend simpel: video’s waarop precies te zien is waar elke afzonderlijke participant naar keek en in welke volgorde. Aangevuld door specifieke heatmaps die een gemiddelde laten zien van hoeveel aandacht verschillende elementen trokken.
Deze kwalitatieve visualisaties kunnen afhankelijk van jouw marketingdoelen worden aangevuld met kwantitatieve kijkstatistieken:
- Time to first fixation (TTFF): Geeft aan in hoeverre iets automatisch aandacht grijpt; zonder moeite.
- First fixation duration (FFD): Geeft een indicatie van stopping power, de interesse voor het boodschapselement.
- Total fixation duration (TFD): Geeft een indicatie van aandacht gebaseerd op motivatie en moeite.
- Eyeball Count (EC): Het aantal participanten dat een gebied heeft waargenomen. Geeft een indicatie van universele versus persoonlijke aantrekkingskracht.
- Fixation Count (FC): Het aantal keer dat een participant terugkeek naar een gebied van interesse. Aantrekkelijke content wordt vaker meermaals bekeken.
Concrete verbeterpunten
Of je nu Eye Tracking inzet voor usabilty onderzoek, product- en verpakkingsonderzoek, shop- en schaponderzoek of VR onderzoek, Eye Tracking onthult concrete verbeterpunten om jouw uiting te optimaliseren.
Het belangrijkste aan elke marketinguiting is namelijk dat de juiste informatie op het juiste moment gezien wordt. Eye Tracking geeft je exact inzicht in welke informatie wordt gezien, wanneer de informatie wordt gezien, en voor hoe lang. Deze inzichten kunnen als directe input voor optimalisatiemogelijkheden worden gezien, door bepaalde elementen meer op te laten vallen, of juist te elimineren.
Tevens is het mogelijk om twee uitingen naast elkaar te testen. Op die manier krijg je een compleet beeld wat verschillende designs met de aandacht van de klant doen.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Een zeer nauwkeurige technologie
Eye Tracking technologie gebruikt sensoren die in staat zijn nauwkeurig de positie van de ogen te registreren. Ze berekent met een accuraatheid van millimeters waar mensen naar kijken. Unravel Research gebruikt innovatieve infraroodbalken die elke oogbeweging volgen. Dit stelt ons in staat de meest pure reactie van de consument vast te leggen. Oncomfortabele zware Eye Tracking headsets behoren bij ons tot het verleden.
State-of-the-art apparatuur
Unravel werkt uitsluitend met state-of-the-art leveranciers van eye tracking apparatuur. Zo beschikken we over:
- Tobii Glasses 3
- Tobii Glasses 2
- Tobii X3-120
- Tobii Pro Nano
Geavanceerde rekenkundige modellen corrigeren continu voor eventuele veranderingen in houding en pupilgrootte om het visuele centrum van aandacht te bepalen. Het resultaat hiervan is een erg accurate meting van de oogbewegingen tijdens interactie met een marketinguiting of winkel.
Realistische setting
Unravel Research werkt met twee verschillende typen Eye Trackers; Mobiele Eye Tracking in de vorm van een comfortabele bril en Remote Eye Tracking in de vorm van een balk die op een monitor wordt gemonteerd. Op die manier zijn we altijd in staat in een realistische setting te onderzoeken; of dat nu in store is op locatie of in ons eigen huiskamerlab.
Combineer Eye Tracking met EEG voor een totaalbeeld van de ervaring
In neuromarketing-onderzoek kan Eye Tracking zowel los worden ingezet als in samenhang met andere neuromarketingtechnieken, zoals EEG (hersenactiviteit). Door deze technieken te combineren zijn we niet alleen in staat te meten waar mensen kijken, maar ook welke specifieke menselijke drijfveren en gevoelens worden opgeroepen door elk element in een boodschap.
"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights."
Output voorbeeld
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Impressie
We mean business with
van Onderbuik
naar Onderbouwd
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Burgemeester Reigerstraat 78
3581 KW Utrecht
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
