fbpx

Neuromarketing

Biometrics

Actionable Insights

Biometrics in Neuromarketing Onderzoek

Wist u dat, wanneer marketing een emotionele snaar raakt, dit letterlijk pupillen laat spreiden en harten sneller doet kloppen?

Biometrics omvatten alle gereedschappen die de fysieke staat van participanten in registreren: pupilgrootte, hartritme, galvanische huid reactie (GSR) en houding.

Welke biometrische gegevens zijn relevant voor neuromarketing?

Unravel Research gebruikt apparatuur van medische kwaliteit om de lichamelijke reacties op marketing accuraat te meten. Biometrics leggen specifiek de onvrijwillige activiteit van het lichaam vast. Deze activiteit geeft een indicatie van betrokkenheid, opwinding en/of actietendensen.
  • Pupilgrootte -
    Pupilgrootte wordt vastgelegd als aanvullende data tijdens Eye Tracking onderzoek. Omdat onze Eye Tracking apparatuur zich aanpast aan pupilgrootte om de meest accurate resultaten te leveren, kiezen we er namelijk voor deze waardevolle biologische activiteit in een aparte datastroom vast te leggen. Verwijde pupillen kunnen een indicatie zijn van cognitief denken (system 2 verwerking) of hoge emotionele opwinding.
  • Hartslag -
    Net als pupilgrootte, geeft hartslag een indicatie van de hoeveelheid opwinding die wordt opgewekt door een goede portie marketingcommunicatie.
  • Huidgeleiding / Galvanic Skin Response (GSR) -
    GSR apparatuur meet subtiele verschuivingen van huidtranspiratie. Deze huidgeleidingstechniek meet de elektrische geleiding tussen twee vingers. GSR geeft een indicatie van de hoeveelheid emotionele opwinding (positief en negatief). Waar EEG en Emotion Recognition ons vertellen wat mensen ervaren, verdiept GSR ons begrip door aan te geven hoe intens deze ervaringen zijn.
  • Houding
    Houding wordt onafhankelijk vastgelegd tijdens Eye tracking. Dit maakt het voor ons mogelijk om bij te houden hoe de houding van iemand verandert van moment tot moment. Mensen hebben de neiging onbewust vooruit te leunen wanneer zij geĆÆnteresseerd zijn, en achteruit bij verveling.
Our Clients

We mean business with

Het gebruik van biometrische gegevens in neuromarketing onderzoek

Hoewel biometrische gegevens op zichzelf geen harde conclusies toestaan, zijn ze erg behulpzaam bij het interpreteren van bevindingen van fundamentele neuromarketing-methoden als Eye Tracking, EEG (brein activiteit) en Emotion Recognition. Waar zulke gereedschappen ons vertellen wat mensen ervaren, verduidelijken Biometrics verder hoe sterk deze ervaringen nu echt zijn. In andere woorden: een lach geeft aan dat een advertentie grappig is. Biometrics vertellen ons hoe grappig.
We raden vaak aan pupilgrootte, hartritme, GSR en houding mee te nemen in onderzoek als secondaire meting. Deze Biometrics maken het verhaal compleet. Ze vertellen ons wat er precies gebeurt wanneer mensen interacteren met uw advertentie, verpakking of website.

Overzicht Technieken

Het geheel is meer dan de som der delen. We combineren grensverleggende technologieƫn om heldere antwoorden op lastige vragen te vinden. Duidelijk en toepasbaar.

EEG

Lees meer

Implicit Associations

Lees meer

Eye Tracking

Lees meer

Biometrics

Lees Meer

Emotion Recognition

Lees meer

Gedrags-
experimenten

Lees meer

Overzicht Oplossingen

Unravel Research past neuromarketing toe in vier fundamentele vertakkingen binnen marketing: communicatie, retail & shopper, usability en branding.

Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.

Communicatie

Voorspel Ć©n verhoog de impact van je reclames en productproposities.

Retail & Shopper

Begrijp wat de klant wil en kom tot de perfecte prijs, verpakking en inrichting.

Neuro Usability

Wat maakt of kraakt de gebruikservaring van je klant?

Brand

Hoe sterk is jouw merk? Het brein maakt merkgroei meetbaar en stuurbaar.

Academy

Leer Neuromarketing van de oprichters van Unravel. Op onze Academy vind je online cursussen van retail tot branding.