Actionable Insights
EEG in Neuromarketing Research
Electroencephalography (EEG) is een fundamentale brain imaging techniek binnen neuromarketing.
Met EEG kan hersenactiviteit worden vastgelegd op een comfortable, betaalbare en niet-storende manier. Daarom is EEG een veelgebruikte techniek voor onderzoek naar hoe het brein reageert op advertenties, verpakkingen en winkelomgevingen.
Met EEG kan hersenactiviteit worden vastgelegd op een comfortable, betaalbare en niet-storende manier. Daarom is EEG een veelgebruikte techniek voor onderzoek naar hoe het brein reageert op advertenties, verpakkingen en winkelomgevingen.
Hoe werkt EEG?
Tijdens een EEG worden elektrodes aan de schedel verbonden. EEG registreert elektrische, neurale activiteit in de vorm van hersengolven.
Het toont hertzfrequenties voor elk corticaal gebied. EEG meet de elektrische activiteit van neuronen direct. In andere woorden: wanneer hersenactiviteit verandert is dit rechtstreeks zichtbaar in de EEG. Het verschaft zo een ongelooflijk accuraat beeld van de effecten van specifieke elementen in een reclame, verpakking of website – op de milliseconde na.
Participanten merken tijdens de EEG nauwelijks iets van de apparatuur op hun hoofd. Om deze reden geniet de techniek grote populariteit binnen neuromarketing, waar flexibiliteit en een alledaagse onderzoeksomgeving wenselijk zijn.
Zoals elke onderzoeksmethode, heeft ook EEG nadelen. Omdat het de elektrische activiteit meet door de oppervlakte van de schedel, is het niet mogelijk door te dringen in diepere hersenstructuren. Ook bevat EEG-data relatief veel ruis. Om er waardevolle inzichten uit te destilleren zijn geavanceerde statistische analyses vereist. Tot slot is voor een betrouwbare steekproef een redelijk aantal participanten nodig (20+).
Het toont hertzfrequenties voor elk corticaal gebied. EEG meet de elektrische activiteit van neuronen direct. In andere woorden: wanneer hersenactiviteit verandert is dit rechtstreeks zichtbaar in de EEG. Het verschaft zo een ongelooflijk accuraat beeld van de effecten van specifieke elementen in een reclame, verpakking of website – op de milliseconde na.
Participanten merken tijdens de EEG nauwelijks iets van de apparatuur op hun hoofd. Om deze reden geniet de techniek grote populariteit binnen neuromarketing, waar flexibiliteit en een alledaagse onderzoeksomgeving wenselijk zijn.
Zoals elke onderzoeksmethode, heeft ook EEG nadelen. Omdat het de elektrische activiteit meet door de oppervlakte van de schedel, is het niet mogelijk door te dringen in diepere hersenstructuren. Ook bevat EEG-data relatief veel ruis. Om er waardevolle inzichten uit te destilleren zijn geavanceerde statistische analyses vereist. Tot slot is voor een betrouwbare steekproef een redelijk aantal participanten nodig (20+).
Onze klanten
We mean business with
Hoe kan EEG gebruikt worden in neuromarketing onderzoek?
Een neuromarketeer stelt zich tot doel te registreren wat de echte emotionele reactie van de consument is op een advertentie, product of (web)winkel is. EEG is uitermate geschikt om die vraag te beantwoorden.
Gedurende de lange historie van EEG – het bestaat al meer dan 100 jaar – zijn er vele correlaties van hersenactiviteit met specifieke drijfveren en gevoelens ontcijferd. Patronen van hersenactiviteit zijn indicatief voor specifieke motivaties of gevoelens. Zo onthult EEG de mate van opwinding, frustratie en verlangen, wat van voorspellende waarde is voor aankopen in het dagelijks leven. Zo blijkt linker pre-frontale asymmetrie samen te gaan met toenaderingsgedrag en daadwerkelijk koopgedrag te voorspellen.
In neuromarketing is het bijzonder waardevol om EEG te combineren met eye tracking. Eye tracking registreert waar men kijkt, EEG wat men voelt. Dit levert extreem waardevolle inzichten op omtrent welke gedachten en gevoelens worden opgeroepen door individuele boodschapselementen.
Daarnaast verrijken we EEG vaak met metingen van pupilgrootte en huidgeleiding (galvanic skin response). Beiden vertellen meer over de intensiteit van de gevonden emoties en motivaties.
In neuromarketing is het bijzonder waardevol om EEG te combineren met eye tracking. Eye tracking registreert waar men kijkt, EEG wat men voelt. Dit levert extreem waardevolle inzichten op omtrent welke gedachten en gevoelens worden opgeroepen door individuele boodschapselementen.
Daarnaast verrijken we EEG vaak met metingen van pupilgrootte en huidgeleiding (galvanic skin response). Beiden vertellen meer over de intensiteit van de gevonden emoties en motivaties.
Overzicht Technieken
Het geheel is meer dan de som der delen. We combineren grensverleggende technologieën om heldere antwoorden op lastige vragen te vinden. Duidelijk en toepasbaar.
Overzicht Oplossingen
ST&T Research past neuromarketing toe in drie fundamentele vertakkingen binnen marketing: reclame, productverpakkingen en online usability.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Reclame-
onderzoek
Is uw advertentie in staat het onbewuste brein te verleiden?
Hoe overtuigend is uw advertentie? Reclameonderzoek laat zien welke specifieke elementen uw advertentie maken – en kraken.
Verpakkings-
onderzoek
Springt uw product uit de schappen? Hoe sterk is de aantrekkingskracht van uw verpakking? Wekt het productontwerp verlangen op? Herkent men gelijk uw merk?
Verpakkingsonderzoek geeft antwoord op al deze vragen.
Usability
Research
Hoe kan uw website meer bezoekers omtoveren tot klanten?
Neuromarketing Usability onderzoek duikt in het brein van de klant om alle hobbels op het pad naar online conversie te ontdekken.
