Neuromarketing EEG Onderzoek

Meet de belangrijkste breinmetrics en voorspel succes
Ontdek concrete verbeterpunten voor jouw (online) winkel, verpakking, reclame of communicatie
Doorlooptijd van 10 dagen

Vraag een voorstel aan

Terug naar onze Technieken

EEG in Neuromarketing Research

Electro-encefalografie (EEG) is een fundamental brain imaging techniek binnen neuromarketing.

Met EEG kan hersenactiviteit worden vastgelegd op een comfortabele, betaalbare en niet-storende manier. Daarom is EEG een veelgebruikte techniek voor onderzoek naar hoe het brein reageert op advertenties, verpakkingen en winkelomgevingen.

Hoe werkt EEG?

Tijdens een EEG worden elektrodes aan de schedel verbonden. EEG registreert elektrische, neurale activiteit in de vorm van hersengolven.

Het toont hertzfrequenties voor elk corticaal gebied. EEG meet de elektrische activiteit van neuronen direct. In andere woorden: wanneer hersenactiviteit verandert is dit rechtstreeks zichtbaar in de EEG. Het verschaft zo een ongelooflijk accuraat beeld van de effecten van specifieke elementen in een reclame, verpakking of website – op de milliseconde nauwkeurig.

Participanten merken tijdens de EEG nauwelijks iets van de apparatuur op hun hoofd. Om deze reden geniet de techniek grote populariteit binnen neuromarketing, waar flexibiliteit en een alledaagse onderzoeksomgeving wenselijk zijn.

Zoals elke onderzoeksmethode, heeft ook EEG nadelen. Omdat het de elektrische activiteit meet door de oppervlakte van de schedel, is het niet mogelijk door te dringen in diepere hersenstructuren. Ook bevat EEG-data relatief veel ruis. Om er waardevolle inzichten uit te destilleren zijn geavanceerde statistische analyses vereist. Tot slot is er voor een betrouwbare steekproef een redelijk aantal participanten nodig (20+).

Vraag een voorstel aan

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Hoe het werkt

Hoe kan EEG gebruikt worden in neuromarketing onderzoek?

Een neuromarketeer stelt zich tot doel te registreren wat de echte emotionele reactie van de consument is op een advertentie, product of (web)winkel is. EEG is uitermate geschikt om die vraag te beantwoorden.

Gedurende de lange historie van EEG – het bestaat al meer dan 100 jaar – zijn er vele correlaties tussen hersenactiviteit met specifieke drijfveren en gevoelens ontcijferd. Patronen van hersenactiviteit zijn indicatief voor specifieke motivaties of gevoelens. Zo onthult EEG de mate van opwinding, frustratie en verlangen, die van voorspellende waarde zijn voor aankopen in het dagelijks leven. Zo blijkt linker pre-frontale asymmetrie samen te gaan met toenaderingsgedrag en daadwerkelijk koopgedrag te voorspellen.

In neuromarketing is het bijzonder waardevol om EEG te combineren met eye tracking. Eye tracking registreert waar men kijkt, EEG wat men voelt. Dit levert extreem waardevolle inzichten op over welke gedachten en gevoelens worden opgeroepen door individuele boodschapselementen. Wij combineren deze twee technieken dus regelmatig.

Daarnaast verrijken we EEG vaak met metingen van pupilgrootte en huidgeleiding (galvanic skin response). Beide vertellen meer over de intensiteit van de gevonden emoties en motivaties.

"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights."

Ingrid de Jong - Brand Manager Pearle

Overzicht Technieken

Het geheel is meer dan de som der delen. We combineren grensverleggende technologieën om heldere antwoorden op lastige vragen te vinden. Duidelijk en toepasbaar.

EEG

Lees meer

Implicit Associations

Eye Tracking

Biometrics

Emotion Recognition

Gedrags-
experimenten

Lees meer

Overzicht Oplossingen

Unravel Research past neuromarketing toe in vier fundamentele vertakkingen binnen marketing: communicatie, retail & shopper, usability en branding.

Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.