Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Hoe werkt EEG?
Tijdens een EEG worden elektrodes aan de schedel verbonden. EEG registreert elektrische, neurale activiteit in de vorm van hersengolven.
Het toont hertzfrequenties voor elk corticaal gebied. EEG meet de elektrische activiteit van neuronen direct. In andere woorden: wanneer hersenactiviteit verandert is dit rechtstreeks zichtbaar in de EEG. Het verschaft zo een ongelooflijk accuraat beeld van de effecten van specifieke elementen in een reclame, verpakking of website – op de milliseconde nauwkeurig.
Participanten merken tijdens de EEG nauwelijks iets van de apparatuur op hun hoofd. Om deze reden geniet de techniek grote populariteit binnen neuromarketing, waar flexibiliteit en een alledaagse onderzoeksomgeving wenselijk zijn.
Zoals elke onderzoeksmethode, heeft ook EEG nadelen. Omdat het de elektrische activiteit meet door de oppervlakte van de schedel, is het niet mogelijk door te dringen in diepere hersenstructuren. Ook bevat EEG-data relatief veel ruis. Om er waardevolle inzichten uit te destilleren zijn geavanceerde statistische analyses vereist. Tot slot is er voor een betrouwbare steekproef een redelijk aantal participanten nodig (20+).
We mean business with
Hoe kan EEG gebruikt worden in neuromarketing onderzoek?
Gedurende de lange historie van EEG – het bestaat al meer dan 100 jaar – zijn er vele correlaties tussen hersenactiviteit met specifieke drijfveren en gevoelens ontcijferd. Patronen van hersenactiviteit zijn indicatief voor specifieke motivaties of gevoelens. Zo onthult EEG de mate van opwinding, frustratie en verlangen, die van voorspellende waarde zijn voor aankopen in het dagelijks leven. Zo blijkt linker pre-frontale asymmetrie samen te gaan met toenaderingsgedrag en daadwerkelijk koopgedrag te voorspellen.
In neuromarketing is het bijzonder waardevol om EEG te combineren met eye tracking. Eye tracking registreert waar men kijkt, EEG wat men voelt. Dit levert extreem waardevolle inzichten op over welke gedachten en gevoelens worden opgeroepen door individuele boodschapselementen. Wij combineren deze twee technieken dus regelmatig.
Daarnaast verrijken we EEG vaak met metingen van pupilgrootte en huidgeleiding (galvanic skin response). Beide vertellen meer over de intensiteit van de gevonden emoties en motivaties.
van Onderbuik
naar Onderbouwd
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Burgemeester Reigerstraat 78
3581 KW Utrecht
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
