MOAward: Onderzoeksbureau van het Jaar 2023           Trotse FD Gazelle '20, '21, '22 én 2023!

+31 (0)30 22 71 937

Brand Health Tracker

  • Meet de belangrijkste brand KPI's volgens How Brand's Grow principes

  • Mogelijk ad-hoc of voordelig abonnement

  • Unravel ondersteunt bij praktische interpretatie van inzichten

Ook aan de slag?
Klaar om aan de slag te gaan?
We helpen je graag
Elles van der Vleuten
Lead Imago Researcher
+31 (0)30 22 71 937
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.

Toepassingen

Wat is het mentale marktaandeel van jouw merk?

Jouw merk is een associatienetwerk in het brein van je klant. Merken bouwen is het creëren, versterken en opfrissen van relevante geheugenstructuren in het brein.

Maar hoe meet je die?

Bij Unravel Research maken we een einde aan zwaarlijvige vragenlijsten en ellenlange PowerPoint-decks met metrics die weinig houvast bieden over hoe je merk er echt voor staat. We richten onze tracker op de laatste bevindingen uit de wetenschap achter merkgroei.

Meet wat er werkelijk toe doet

Brand Health Tracking is enkel zinnig wanneer de gemeten KPI's ten grondslag liggen aan merkgroei en -krimp. Dat is een kwestie van de juiste KPI's meten, op de juiste manier, bij de juiste mensen. Brand tracking is precisiewerk. 

De Brand Health Tracker van Unravel Research bestaat uit 6 modules, die gecombineerd kunnen worden tot een light of full meting. 

  • Basis: Awareness, Attitude en Word-of-Mouth
  • Merkimago
  • Merkbereik van marketing
  • Category Entry Points (CEPs)
  • Distinctive Brand Assets (DBA's)
  • Koopgedrag

Wil je groeien op de How Brand's Grow manier? Meet dan op de How Brand's Grow manier

De Brand Tracker van Unravel Research volgt bewezen principes achter merkgroei, waaronder de empirische wetten van merkgroei zoals die bekend zijn geworden door Byron Sharp. Maar we kijken ook naar neurowetenschappelijk onderzoek: onze brand tracker wordt versterkt met de laatste neuromarketing-methoden om onbewuste associaties meetbaar te maken.

Tim Zuidgeest

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Hoe het werkt

Design for the category,
analyse for the buyer,
report for the brand.

Goed merkonderzoek kijkt door dezelfde lens als de klant die voor een koopbeslissing staat: de categorie. Dit bepaalt onze designkeuzes: design for the category.

Goed merkonderzoek omvat de kopers van de categorie en bestudeert verschillen tussen kopers en niet-kopers van het target merk: analyse for the buyer.

Goed merkonderzoek levert inzichten op die indicatief zijn voor – en bijdragen aan – merkgroei: report for the brand.

Bepaal je onderzoeksritme

Onze Brand Tracker is modulair opgebouwd. De optimale meetfrequentie verschilt per module. Elke meting moet zinvol zijn. Dit hangt af van de veranderlijkheid van de KPI, evenals de snelheid waarmee je marketing kan acteren op onderzoeksinzichten.

We adviseren een kwartaalmeting voor KPI's die relatief snel veranderen onder invloed van marketing en concurrerende activiteiten: awareness (bij niet-kopers), imago en bereik van marketing. Voor de meer trage KPI’s adviseren we een frequentie van 1 keer per jaar, waaronder CEPs, Brand Assets en koopgedrag in de categorie.

Tim Zuidgeest

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Tijdlijn van een project

Unravel voert het neuromarketing merkimago onderzoek uit volgens een beproefde aanpak zodat je profiteert van een snelle tijdslijn. Dit stelt ons in staat om ongeëvenaarde projectlooptijden van 10 werkdagen aan te bieden.

  • Dag 1-4: Kick-off & voorbereiding (eenmalig)

    In de eerste week worden in overleg met de klant de te meten associaties en doelgroepscriteria bepaalt. Unravel adviseert per imago-vraagstuk over de meest zinvolle associaties. Deze fase kan bij additionele waves worden overgeslagen.

  • Dag 5-7: Veldwerk

    Gedurende de veldwerkdagen volbrengen de respondenten online de Brand Tracker. Deze bevat de modules die jij wilt.

  • Dag 8-10: Data-analyse en rapportage

    De ruwe data wordt opgeschoond, individueel verwerkt en vervolgens getransformeerd naar performance scores op merkniveau. Unravel speelt een actieve rol in de interpretatie van scores: wat zijn de implicaties voor marketing?

Tim Zuidgeest

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights."
Ingrid de Jong - Brand Manager Pearle

Output voorbeeld

Hieronder vind je een selectie van outputvoorbeelden van Brand Health Tracking. 

Waar relevant voorzien we in:

  • Vergelijking merk met concurrenten
  • Vergelijking kopers en niet-kopers van merk
  • Vergelijking met scores van eerdere waves

Benieuwd hoe een geheel rapport eruit ziet voor een imago onderzoek?

Omdat de rapporten voor onze klanten natuurlijk vertrouwelijk zijn, hebben we speciaal een voorbeeldrapport gemaakt.

Je download 'm hieronder:

Tim Zuidgeest

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Bekijk het webinar: Hoe Meet je je Werkelijke Merkimago? 🧠

Iedereen die ook maar iets met branding doet voelt dat Merkimago een essentieel stukje DNA is van elk succesvol merk. Maar wat is merkimago nu eigenlijk precies voor ons brein? Hoe vindt imago precies haar uitwerking op koopgedrag. En hoe kun je zoiets onbewusts als merkimago eigenlijk meten?

Feiten

6

KPI Modules

5-10

Dagen doorlooptijd

Wetenschappelijk

gevalideerd
Tim Zuidgeest

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Veelgestelde vragen

Kan ik het onderzoek ook eenmalig uitvoeren?

Ja, hoewel Brand Health Tracking extra waardevol is bij meervoudige metingen, bieden we ook mogelijkheden voor eenmalige tests. Bij meervoudige meting over het jaar ontvang je een korting.

Krijg ik ook inzichten over concurrenten?

Ja, voor veel brand health metrics (zoals mentaal marktaandeel) geldt namelijk dat het relatieve verschil ten opzichte van concurrenten leidend is. We adviseren de volgende selectie van concurrenten:

  • Alle marktleiders
  • Selectie merken met gemiddeld marktaandeel
  • Enkele merken met laag marktaandeel
  • Huismerk indien deze een substantieel marktaandeel heeft
Een KPI uit onze vorige brand tracker staat niet tussen de modules. Kan ik die toe laten voegen?

Tijdens een gezamenlijke kick-off zullen opdrachtgever en Unravel de KPI's bespreken. Hierbij bespreken we de evidentie voor de KPI op basis van onderzoeksliteratuur en besluiten we tot inclusie van deze of een soortgelijke KPI.

Onze klanten

We mean business with