Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Test Voice-Over of Spokesperson
Toepassingen
Bij de keuze voor een voice-over of spokesperson ga je als merk een langetermijnrelatie aan. Elke (potentiële) klant zal de stem of persoon aan je merk koppelen. Dan wil je natuurlijk wel de perfecte kandidaat.
Je hoeft daarbij niet te vertrouwen op onderbuikgevoel of twijfelachtige scores uit een vragenlijst. Neuromarketing-onderzoek naar voice-overs en spokespersons is de eerste onderzoeksvorm die rechtstreeks in het brein meet hoe een stem en persoon werkelijk beleefd worden.
Selecteer de perfecte voice-over
Elke stem maakt in ons brein direct een instinctieve en emotionele reactie los. Bij sommige stemmen spitsen we gelijk onze oren, bij andere dommelen we weg. Sommige stemmen liggen lekker in het gehoor, andere stemmen... een tikkeltje minder.
Die eerste instinctieve reactie is cruciaal voor het succes van een voice-over of spokesperson. Nadeel: deze reactie is vluchtig, emotioneel en daarmee grotendeels onbewust. De nuance waarom de ene stemacteur een betere kandidaat is dan de andere laat zich daarom niet vangen met traditionele vragenlijsten en interviews.
Neuromarketing-onderzoek met EEG stelt je in staat exact vast te stellen wat er in dat korte tijdsbestek in het brein gebeurt. EEG meet de mate van aandacht en positieve (of negatieve) emotie in het brein. De breindata vertelt je exact welke stemkandidaat de hoogste mate van aandacht grijpt én fijn in het gehoor ligt.
Selecteer de perfecte spokesperson
Anders dan een voice-over, zal een spokesperson zichtbaar in je campagnes verschijnen. Daarbij is het niet alleen belangrijk dat deze persoon goed de aandacht grijpt en positieve emotie opwekt, maar ook dat deze een goede fit heeft met je merk. Vooral wanneer het een beroemdheid betreft is goede brand-fit belangrijk.
Unravel's spokesperson test meet in hoeverre elke kandidaat de aandacht naar zich toetrekt en de emotie die daarmee gepaard gaat. Daarnaast breiden we dit uit met een IAT associatietest. Deze test meet in hoeverre de kandidaat onbewust aansluit op je merk of categorie.
Zo scheid je het kaf van het koren van de meest geschikte kandidaten.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights.”
De succesmetrics voor voice-overs en spokespersons
De twee succesdrivers van elke voice-over en spokesperson zijn:
- De mate waarin ze de aandacht grijpen (en vasthouden!)
- De emotie die de stem en/of persoon opwekt
Deze twee factoren komen samen in Unravels Person Perception Grid. Hierin wordt elke kandidaat ingedeeld in één van de vier kwadranten: topkandidaat, hofnar, chiller, no-go.
Uitdaging: Hoe we de impact van de stem isoleren
Een grote uitdaging bij onderzoek naar stemacteurs en spokespersons is dat we enkel het effect van de stem willen meten, en niet van de inhoud van hun verhaal. Echter: het onmogelijk om een stem te meten zonder deze iets te laten zeggen.
Om deze uitdaging goed te beteugelen, volgt Unravel een solide onderzoeksprotocol waarbij de voice-over gescrambeled wordt over verschillende korte clips. Zodoende verdwijnt de inhoudelijke strekking en meten we enkel de aandacht en verwerking van het stemgeluid (en de persoon) zelf.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Output voorbeeld
Hieronder vind je voorbeeldoutput van een spokesperson test.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Veelgestelde vragen
Ja, neuro-onderzoek naar voice-overs en spokespersons is geschikt voor alle stemkandidaten, ongeacht hun bekendheid. In het geval van beroemdheden zullen bestaande associaties over die persoon uiteraard van invloed zijn op de scores op aandacht en emotie in het brein (gemeten met EEG). Dit is de holistische verwerking zoals die ook zal plaatsvinden in de realiteit.
We mean business with
van Onderbuik
naar Onderbouwd
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Burgemeester Reigerstraat 78
3581 KW Utrecht
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
