Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Test Voice-Over of Spokesperson
Toepassingen
Bij de keuze voor een voice-over of spokesperson ga je als merk een langetermijnrelatie aan. Elke (potentiële) klant zal de stem of persoon aan je merk koppelen. Dan wil je natuurlijk wel de perfecte kandidaat.
Je hoeft daarbij niet te vertrouwen op onderbuikgevoel of twijfelachtige scores uit een vragenlijst. Neuromarketing-onderzoek naar voice-overs en spokespersons is de eerste onderzoeksvorm die rechtstreeks in het brein meet hoe een stem en persoon werkelijk beleefd worden.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
"Het neuro-onderzoek was voor ons super waardevol. Met onze nieuwe campagne hebben we bewust gekozen voor neuro-onderzoek. Op die manier krijgen we geen sociaal gewenste antwoorden, maar echte insights.”
De succesmetrics voor voice-overs en spokespersons
De twee succesdrivers van elke voice-over en spokesperson zijn:
- De mate waarin ze de aandacht grijpen (en vasthouden!)
- De emotie die de stem en/of persoon opwekt
Deze twee factoren komen samen in Unravels Person Perception Grid. Hierin wordt elke kandidaat ingedeeld in één van de vier kwadranten: topkandidaat, hofnar, chiller, no-go.
Uitdaging: Hoe we de impact van de stem isoleren
Een grote uitdaging bij onderzoek naar stemacteurs en spokespersons is dat we enkel het effect van de stem willen meten, en niet van de inhoud van hun verhaal. Echter: het onmogelijk om een stem te meten zonder deze iets te laten zeggen.
Om deze uitdaging goed te beteugelen, volgt Unravel een solide onderzoeksprotocol waarbij de voice-over gescrambeled wordt over verschillende korte clips. Zodoende verdwijnt de inhoudelijke strekking en meten we enkel de aandacht en verwerking van het stemgeluid (en de persoon) zelf.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Output voorbeeld
Hieronder vind je voorbeeldoutput van een spokesperson test.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Veelgestelde vragen
Ja, neuro-onderzoek naar voice-overs en spokespersons is geschikt voor alle stemkandidaten, ongeacht hun bekendheid. In het geval van beroemdheden zullen bestaande associaties over die persoon uiteraard van invloed zijn op de scores op aandacht en emotie in het brein (gemeten met EEG). Dit is de holistische verwerking zoals die ook zal plaatsvinden in de realiteit.
We mean business with
