Usability | Interactieve schermen
-
Meet de aandacht en ervaring van je gebruiker
-
Krijg direct toepasbare verbeterkansen
-
Doorlooptijd van 10 dagen







Toepassingen
Interactieve zelfservicesystemen zoals kiosks, bestelzuilen en zelfscankassa’s maken de laatste jaren een stevige opmars. Maar op het vlak van gebruiksgemak valt soms nog het nodige te verbeteren.
Gebruikersonderzoek met Eye Tracking en (optioneel) meting van hersenactiviteit (EEG) geeft inzicht in de werkelijke ervaring van de gebruiker. Het onderzoek draagt bij aan de validatie en verdere optimalisatie van je interactieve zelfservicesysteem.
Of je doel nu is om een zelfservicesysteem gebruiksvriendelijker of beter converterend te maken, het begint met inzicht in hoe de gebruiker met je systeem omgaat en deze interactie ervaart. Die interactie verloopt grotendeels op de automatische piloot: gebruikers zijn zich maar beperkt bewust van de acties en indrukken die onderliggend zijn aan de uiteindelijke gebruikservaring en conversie.
Het gebruikersonderzoek door Unravel gebruikt daarom eye tracking om de interactie op de milliseconde te volgen. Dit is optioneel uit te breiden met het meten van hersenactiviteit (EEG), gezichtsexpressies (facial coding) en bewuste ervaring (exit interviews) om een totaalbeeld te verkrijgen van elke hobbel op het pad naar conversie.
Meet het, verbeter het, en zie je conversie toenemen.

Maak je klant blij met een breinvriendelijke ervaring
Veel winkels, restaurants en andere settings waarin zelfserviceschermen worden ingezet worstelen nog met het design van hun systeem. Wat vind de gebruiker logisch? Wat is de optimale presentatie van informatie en interactieve elementen? Scherp inzicht in de ervaring van je gebruiker is dus cruciaal om je conversie en ervaring naar nieuwe hoogtes te tillen.
Omdat verwarring en frustratie in een klein hoekje schuilt, is bewust uitvragen niet genoeg. Goed gebruikersonderzoek meet hoe de gebruiker zich door elke stap van de interactie maneuvreert, welke informatie gebruikt en juist gemist wordt, en hoe elk element bijdraagt aan conversie. Realistisch usability onderzoek met eye tracking en optioneel EEG en interviews maakt dit nu mogelijk.

Direct implementeerbaar advies
Wanneer je je gebruikersonderzoek door Unravel laat verrichten, dan krijg je meer dan abstracte inzichten. We vertalen elk krachtpunt en verbeterkans door naar direct implementeerbare adviezen. Gebaseerd op technieken die zich bewezen hebben in de realiteit van A/B testing.

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
“Het onderzoek gaf ons juist andere – en daardoor hele waardevolle - inzichten, die we middels ‘traditioneel’ onderzoek niet hebben kunnen ontdekken. Hierdoor zijn we op een andere manier naar ons vraagstuk gaan kijken en konden we efficiënter gaan optimaliseren.”

Hoe het werkt
Usability onderzoek door Unravel is opgebouwd uit drie modules, die tezamen een totaalbeeld geven over de ervaring van je gebruiker:
- Basis: Eye Tracking
- Optie: Emotionele beleving (EEG en/of Facial Coding)
- Optie: Bewuste ervaring (Interview)
1. Eye Tracking is de kern
Eye tracking staat aan de basis van elk gebruikersonderzoek dat we doen. Je kunt geen realistisch inzicht krijgen in de ervaring van de gebruiker zonder dat je weet waar de gebruiker naar kijkt, wat er gemist wordt en in welke volgorde dit plaatsvindt.
Unravel werkt in het veld uitsluitend met Tobii Glasses 3 eye trackers, de gouden standaard in eye tracking onderzoek op externe locaties.


Emotie & Verwerking: EEG
Om dieper inzicht te krijgen in de beleving van de gebruikersinteractie, bieden we de mogelijkheid om EEG en Facial Coding aan het onderzoek toe te voegen.
- EEG meet in het brein workload, motivatie en engagement. Zo krijgen we een duidelijker beeld van de meest pijnlijke hobbels en daarmee grootste verbeterkansen van de flow.
3. Interviews: Bewuste ervaring
Ook de bewuste gebruikservaring bevat veel waardevolle informatie. Met exit interviews bespreken we na de gebruikersinteractie zaken als:
- Navigatie
- Volgorde
- Onduidelijkheden
- Rol van visuals en copy
- Missende informatie
Bovenal verschaffen de interviews in meer duiding achter de inzichten die door de andere modules verkregen zijn.


Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in


Tijdlijn van een project
Bij Neuro Usability Onderzoek volgt Unravel Research een beproefde aanpak zodat je kunt rekenen op betrouwbare resultaten en een snelle tijdslijn. Dit stelt ons in staat om ongeëvenaarde projectlooptijden van 7 werkdagen aan te bieden.
-
Dag 1-2: Kick-off & Voorbereiding
In de eerste week worden in overleg met de opdrachtgever bepaald welke flows worden getoetst en of er eventueel een zoekopdracht gemaakt dient te worden. Vervolgens wordt een testpanel geworven en de respondentinstructie voorbereid.
-
Dag 3-4 Veldwerk
Het veldwerk vindt plaats gedurende drie dagen, waarbij we tussen de 6-10 respondenten testen per flow/device. De respondenten gaan in een natuurlijke setting interacteren met de website. Tevens is het mogelijk de respondenten een bepaalde opdracht op uw site te laten uitvoeren, afhankelijk van de onderzoeksvraag.
-
Dag 5-10: Data analyse & Rapportage
Doordat elke gebruikservaring op zichzelf staat en op individueel niveau moet worden geanalyseerd, is de data-analyse een arbeidsintensieve aangelegenheid. We verwerken de data tot praktische inzichten over gedrag en beleving van de bezoeker, evenals kwantatieve performance metrics per moment in de customer journey.

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Output voorbeeld
Hieronder vind je voorbeeldoutput van een neuro usability onderzoek.
Benieuwd hoe een geheel rapport eruit ziet voor een neuro usability onderzoek?
Omdat de rapporten voor onze klanten natuurlijk vertrouwelijk zijn, hebben we speciaal een voorbeeldrapport gemaakt.
Je download 'm hieronder:

Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in

Feiten
> 150
Flows getest
10
13
Bekijk het webinar: De Neuromarketing van de Zelfscan en Bestelzuilen
In dit webinar krijg je praktisch inzicht de usability van interactieve schermen zoals zelfscan-kassa's, kiosks en andere touch screens.

We mean business with




