Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Tom van Bommel
Ook neuromarketing inzetten? Neem contact op met:
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
Hoofdvraag
Hoe effectief is de nieuwe Pearle campagne?
Met de lancering van de nieuwe Happy Eyes campagne gooit Neerlands bekendste opticien het over een geheel andere boeg.
De Pearle campagne breekt zowel in haar creatieve concept als in de visuele stijl met de bekende tradities in de bril- en lenzencategorie. Weg zijn de humoristische vignettes van mensen die door slecht zicht in ongemakkelijk situaties belanden. Weg zijn de bekende Nederlanders. Happy Eyes is een campagne die zich verwondert over het meest complexe zintuig van de mens: het oog.
Zo’n nieuwe campagne is spannend. Slaat het aan? Trekt het mensen naar de opticien? Pearle schakelde neuromarketingbureau Unravel Research in om een kijkje in het brein te nemen bij brildragend Nederland.
Met resultaat! Niet alleen gaf het neuro-onderzoek zekerheid over de nieuwe richting, een hertest van de verbeterde commercial scoorde maar liefst 64,7% beter!
Fase 1- Effectiviteit voorspellen
Nadat de eerste versie van de commercial was opgeleverd, keek Unravel Research bij 20 bril- of lenzendragers in het brein om hun intuïtieve reactie te meten.
Hersenactiviteit stelt ons in staat om de effectiviteit van de commercial te vergelijken met een benchmark en om salesimpact te voorspellen. De reclame scoorde aanvankelijk neutraal tot licht positief, met een relatief sterkere aantrekkingskracht tot jongeren. Prima score – sales zal toenemen – maar kan het beter?
Fase 2- Effectiviteit - flink - verhogen
Een groot pluspunt van EEG reclameonderzoek is dat het per seconde zichtbaar maakt hoe goed een scène of shot werkt. Dit stelde ons in staat de exacte knelpunten vast te stellen die de commercial weghouden van maximale effectiviteit. Zo bleek een sequence waarin veel shots elkaar in hoog tempo opvolgden tot negatieve emotie te leiden. Ook de instart van de achtergrondmuziek resulteerde niet in het gehoopte positieve gevoel.
Op basis van bovenstaande concrete inzichten werd de definitieve commercial op deze details aangepast en werd de achtergrondmuziek vervangen door een rustigere variant.
Wil je ook meer inzichten, zekerheid en omzet met neuromarketing?
Laten we koffie drinken
Unravel Research onderzoekt met Eye Tracking en EEG precies wat de klant u niet vertelt. Zo maken wij uw winkel, website en reclames effectiever.
Benieuwd hoe jouw merk kan profiteren van neuromarketing-onderzoek? Tim laat je graag zien hoe marktonderzoek nooit meer hetzelfde zal zijn.
We mean business with
van Onderbuik
naar Onderbouwd
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Burgemeester Reigerstraat 78
3581 KW Utrecht
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
