Laten we er geen doekjes om winden: ons brein is lui. Gebruiksvriendelijkheid en online verkoop gaan om die reden hand in hand. Websites en apps die hun klanten zo min mogelijk dwingen tot nadenken kunnen rekenen op meer verkoop en...
Iedereen die ook maar iets met branding doet voelt dat Merkimago een essentieel stukje DNA is van elk succesvol merk. Maar wat is merkimago nu eigenlijk precies voor ons brein? Hoe vindt imago precies haar uitwerking op koopgedrag. En hoe...
Elke site kan verkoop en conversie flink verhogen met kennis over psychologie, nudging en consumentengedrag. We denken dan al snel aan consumentgerichte merken, zoals webshops en laagdrempelige diensten. Maar hoe zit het eigenlijk met Business to Business (B2B) bedrijven?
...
Met kleine significante aanpassingen wist M line één van de best geteste commercials te maken. Wat waren deze kleine tweaks? Hoe heeft brein-data daarbij geholpen? En hoe kan je deze inzichten zelf gebruiken voor de meest breinvriendelijke commercial?
Met...
Wat is de psychologie achter een zo aantrekkelijk mogelijke productfoto? Er blijkt verrassend veel psychologisch en neurowetenschappelijk onderzoek te zijn gedaan naar de factoren die een product aantrekkelijk maken.
Dit webinar gaat niet over de camera, lenzen en compositie, ...
Bij marketing denk je direct aan positiviteit. Een brede glimlach, een perfecte propositie en een naadloze customer journey. Maar hoe zit het dan met angstopwekkende reclames, doelbewust arrogante verkopers en websites die je expres even laten wachten? Klaarblijkelijk is er...
We moeten gezonder gaan leven – daar lijkt iedereen het over eens. En hoewel psychologische gedragsbeïnvloeding vele vormen kent, bestaat eigenlijk geen groter toepassingsgebied dan gezondheidsbevordering. Van nudges die consumenten net wat vaker naar gezonde opties laat grijpen. Tot aan...
Weinig sectoren hebben zo'n unieke mix aan marketinguitdagingen als banken en verzekeraars. Hoe meet je merkimago – waarvan de klant zich zelf maar nauwelijks bewust is? Wat maakt een product of propositie aantrekkelijk? En hoe maak je het de klant...
Er wordt flink wat geschreven over neuromarketing en consumentenpsychologie. Maar wat zijn nou echt de must-read boeken die elke professional op het gebied van marketing en branding zou moeten lezen?
Bij Unravel lezen we elk boek over neuromarketing en...
Van sound logos tot jingles. En van custom soundtracks tot de perfecte voice-over. Geluid krijgt een steeds serieuzere rol in branding. En dat is maar goed ook, want hersenonderzoek laat zien dat geluid veel kansen biedt om als merk meer...
Elk jaar reikt Unravel de felbegeerde Award uit voor de Beste Kerstcommercial volgens het brein – ook in 2022. En hoewel december nog wel even van ons verwijderd is, staat voor menig merk de productie nu op het punt van...
Iedereen die zich in de retailwereld bezighoudt met schapinrichting kent ze wel: de zogenaamde Customer Decision Trees.
Keuzebomen zijn populair in retail en staan van oudsher aan de basis van schapinrichting. Maar zo’n rationeel beslissingsmodel laat zich maar moeilijk...
Reclames slagen er steeds minder in de emotionele gebieden in ons brein te kietelen. De reden: steeds meer campagnes kiezen een oppervlakkige insteek, waarin tamelijk letterlijk de woorden uit de briefing doorklinken. Veelal ondersteund met een monotoon ritmische soundtrack en...
Eye Tracking is niet meer weg te denken in marktonderzoek. Of het nu gaat om het testen van verpakkingen en reclames, of inzicht verkrijgen in het keuzeproces van de klant online en in de winkel. Eye tracking laat je letterlijk...
Van drankgebruik tot appen achter het stuur. En van milieubewuste keuzes tot het uitsteken van een helpende hand. De overheid probeert door middel van communicatie ons dagelijkse doen en denken in tal van vormen te beïnvloeden. Soms gaat dat goed...
Prijs speelt in een cruciale rol in koopgedrag. Maar wist je dat dit effect niet enkel voortkomt uit de prijswaarde (het getal), maar dat ook het design van de prijs onbewust meespeelt? En juist daar kunnen retailers – online en...
Het sturen van menselijk gedrag in de gewenste richting kan een uitdagende klus zijn, zelfs wanneer je een rijk arsenaal aan evidence-based beïnvloedingstechnieken tot je beschikking hebt. Communicatiecampagnes die jongeren informeren over de gevaren van alcohol blijken geen druppel verschil...
Het neuromarketing-onderzoeksbureau Unravel Research viert dit jaar zijn tienjarig bestaan. In deze tijd hebben we ruim 800 reclames onderzocht. En met de multiclient-onderzoeken (die inmiddels op wekelijkse basis plaatsvinden!) zullen we dit jaar nog de 1000e commercial aantikken.
Door...
Van verkoopverhogende geurverspreiders – tot slim gekozen playlists die muzikaal de aandacht en koopbeslisslingen van de shopper dirigeren. Retailers hebben tal van mogelijkheden tot hun beschikking om de zintuigen van hun klanten te bespelen.
In dit webinar onthullen Diede...
Elke verpakking is vroeg of laat toe aan een nieuw likje verf. Je wilt met die nieuwe verpakking natuurlijk meer aandacht grijpen en vaker in het winkelmandje terechtkomen. Echter, soms gaat het mis. Hoe voorkom je Redesign Rampen waarbij herkenbaarheid...
Wat is op een webpagina het eerste wat in het oog springt? Hoe verspreidt de aandacht zich over een website? Deze kennis is onmisbaar om de juiste content en interactie-elementen op de juiste plaats te zetten. De werkelijkheid blijkt heel...
We zijn het er allemaal over eens dat branding onmisbaar is om als merk te groeien. Maar welke brandinggerichte activiteiten en metrics zijn werkelijk zinvol om je merk sterker te maken? Wat voor plek neemt een merk eigenlijk in in...
Zuinig omgaan met energie heeft nog nooit zo hoog op de agenda gestaan als nu. Maar hoe kun je mensen daadwerkelijk stimuleren hun gedrag te veranderen om zuiniger te leven – van zonnepanelen op het dak, tot simpelweg iets korter...
Nergens in retail is psychologie zo essentieel als in schapinrichting. Retailers die het juiste product op de juiste plaats zetten, verkopen meer. Maar die ideale schapinrichting blijkt alles behalve een rationele aangelegenheid. We maken de meeste keuzes onbewust; een effectief...
Veel webshopeigenaren zijn onbewust dief van hun eigen portemonnee. Zo kunnen onschuldige 'fouten' (bijvoorbeeld in tekst of design) duizenden euro's verschil in omzet betekenen. En dit kan zitten in kleine verschillen – en dan bedoelen we echt klein. Zo zien...
Ons brein is lui. Voor apps is het daarom cruciaal de User Experience (UX) af te stemmen op wat het brein gemakkelijk vindt. Hoe breinvriendelijker een app is ingericht, des te hoger de click-through, gebruikersretentie en conversie. Dat blijkt wel...
Muziek is één van de meest gebruikte reclametechnieken om de aandacht te grijpen en positieve emoties aan te wakkeren. Maar slaagt muziek er eigenlijk wel in om meer impact voor je campagne te genereren? En welke specifieke factoren spelen een...
Alles wordt duurder. Met de torenhoge inflatie van dit moment moet bijna elk product eraan geloven. Voor marketeers is dat geen leuke beslissing. Immers, een duurder prijskaartje gaat met meer prijspijn gemoeid.
Grote kans dat je er wel eens van gehoord hebt: de Pepsi Paradox. Hoewel men in blinde smaaktests aangeeft Pepsi te prefereren boven Coca-Cola, draait deze voorkeur 180° zodra het merk zichtbaar is.
Wil je het niet missen als er een nieuw webinar wordt aangekondigd? Of wanneer er een nieuwe neuro-insight geplubiceerd wordt?
👉 Schrijf je dan in voor onze (webinar) updates, je bent met ruim 9.165 anderen in goed gezelschap.
Nieuw, de podcast van Unravel: Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel.
Unravel is MOA-erkend en onderschrijft daarmee de basisprincipes van de Fair Data Privacy Code
Samen met Universiteit Tilburg slaat Unravel de handen ineen om het consumer neuroscience veld verder te brengen.
Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
