Lees je de zin ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’, en hoor je dan ook spontaan het herkenbare deuntje in je hoofd? Dat iconische melodietje blijft goed hangen, soms zelfs zonder dat je het doorhebt. Uit ons recente onderzoek, in samenwerking met TAMBR en Talpa Media, blijkt dat Albert Heijn in 2024 het bekendste soundlogo van Nederland heeft. Samen onderzochten we welke sound-logo’s en jingles het meest iconisch zijn. In een wereld waar we continu strijden om aandacht, is auditieve herkenning namelijk goud waard. 

 

Geluid speelt een steeds belangrijkere rol in branding. Dat is niet voor niets: uit hersenonderzoek blijkt dat audio krachtige kansen biedt voor merken om hun herkenbaarheid én marktaandeel te vergroten. Zo toonde Ipsos in een meta-analyse aan dat sound logo’s tot wel acht keer effectiever zijn in het genereren van merkaandacht dan visuele assets zoals logo’s en slogans, terwijl juist die visuele elementen nog altijd de meeste aandacht krijgen. 

Een goed sound logo is dus een krachtige brand asset. Maar wat maakt een soundlogo nu echt sterk?

Wat zijn sound logo’s?

Hoe groter de mentale beschikbaarheid van je merk, hoe groter de kans dat je merk gekocht wordt. Simpel gezegd: mensen kopen wat ze zich herinneren. Brand assets spelen hierin een belangrijke rol: ze vormen de neurale brug tussen jouw merk en het aankoopmoment. Consequente herhaling van brand assets draagt bij aan een sterke verankering van je merk in het geheugen van consumenten.

Wanneer we het hebben over brand assets, denken de meesten aan de bekendste voorbeelden: logo’s, kleuren, personages of slogans. Dit zijn stuk voor stuk visuele herkenningspunten die samen de identiteit van een merk vormen. Maar er is één asset die vaak wordt vergeten, terwijl het z’n kracht keer op keer bewijst: geluid. 

Er zijn meerdere soorten audio brand assets, denk bijvoorbeeld aan soundlogo's, jingles, voice-overs of muziek. Sound logo’s zijn korte herkenbare geluiden of melodieën die consumenten direct aan merk kunnen koppelen. Vaak zijn het korte, pakkende geluidsfragmenten. In een wereld waarin audio steeds belangrijker wordt, zijn ze dus onmisbaar in marketing.

Waarom zijn sound logo’s zo effectief?

Geluid activeert andere gebieden in ons brein dan beeld: verschillende zintuigen worden verwerkt in verschillende hersengebieden. Marketing is voornamelijk visueel, maar door audio in te zetten als brand asset kun je een nog groter gebied in het brein laten associëren met je merk. Byron Sharp noemt dat neurologische diversiteit.

Het is dus goed om verschillende soorten brand assets te hebben, om de neurologische diversiteit te vergroten. Dit betekent dat er meer verbindingen in het brein gekoppeld zijn aan het merk, wat de kans vergroot dat we in koopsituaties aan het merk denken (mentale beschikbaarheid).

Juist daarom is het slim om verschillende soorten brand assets in te zetten om verschillende zintuigen te prikkelen, denk naast visuals ook aan invullingen op gebied ​van geluid (sonic branding), geur (scent marketing) en tast (unieke verpakkingsmaterialen). Zo laat je je merk ook neurologisch gezien zo breed mogelijk landen: je merk wordt niet alleen gezien, maar ook gevoeld en gehoord.

De 3 essentiële elementen

Een goed soundlogo is dus meer dan alleen een leuk deuntje. Het is een zorgvuldig ontwikkeld geluid dat jouw merk direct herkenbaar maakt. Hieronder bespreken we de belangrijkste elementen van een effectief soundlogo.

1. Wees uniek en memorabel

Het komt vaak voor dat soundlogo’s te generiek zijn, wat betekent dat ze onvoldoende onderscheidend zijn van andere merken en daardoor niet direct met een specifiek merk geassocieerd worden. Denk bijvoorbeeld aan het fluitje van Coolblue: een klank die extreem vaak wordt gebruikt in allerlei contexten en daardoor lastig uniek te maken is. Niet alleen Coolblue, maar ook veel andere merken gebruiken een vergelijkbare klank in hun marketingcommunicatie. Het gevolg? De sound draagt weinig bij aan merkherkenning, omdat hij niet exclusief is voor één merk (lees meer hierover in dit blog artikel). 

Een goed sound logo moet dus niet alleen direct herkenbaar zijn, het is ook essentieel dat het alleen jouw merk wordt gelinkt. Er moet dus een goede balans zijn tussen simpel en complex. Wordt je sound te simpel, dan eindig je met een geluid dat inwisselbaar is, denk aan het fluitje. Maar wordt het te complex, dan onthoudt niemand het. De kracht zit ‘m dus in het midden: een geluid dat helder, memorabel én uniek is.

2. Wees consistent

Repetition is key! Door consistentie zorg je ervoor dat het soundlogo onlosmakelijk verbonden raakt met je merk, waardoor merkbekendheid groeit. Denk bijvoorbeeld Kruidvat, dat hun soundlogo “Steeds verrassend, altijd voordelig!” al jarenlang gebruikt. De consistente inzet maakt het tot een krachtig soundlogo dat direct met het merk wordt geassocieerd. 

Consistentie betekent ook dat je je soundlogo over al je touchpoints uitrolt: van social media en tv-commercials tot podcasts. Zo zorg je dat de consument jouw soundlogo meteen herkent én aan je merk linkt. Van beeld tot geluid: zorg dat je geluid dezelfde sfeer en boodschap draagt als je visuele branding, zodat je merk een sterk en samenhangend verhaal vertelt.

3. Stand out

In een zee van merken is het essentieel dat jouw soundlogo zich duidelijk onderscheidt. Wanneer jouw geluid te veel lijkt op dat van een concurrent, loop je het risico dat je per ongeluk reclame maakt voor hen, en dat wil je natuurlijk voorkomen. Wees dus onderscheidend en stand out! Let goed op de zogenaamde codes in your category: de typische geluiden die binnen jouw branche vaak terugkomen. Deze herkenbare geluiden zijn veilig, maar kunnen je merk onzichtbaar maken tussen de rest.

Een mooi voorbeeld is het soundlogo van Netflix: het inmiddels iconische “Ta-dum” dat je hoort bij het starten van een serie of film. Netflix wilde bewust geen geluid dat technologisch of elektronisch klonk; iets wat je wél vaak bij andere tech-gedreven bedrijven hoort. In plaats daarvan kozen ze voor een soundlogo dat doet denken aan een filmstudio, aan spanning. En precies daardoor blijft het hangen. 

Durf dus anders te zijn en creëer een soundlogo dat écht uniek is. Daarmee versterk je niet alleen je eigen merkidentiteit, maar voorkom je ook dat klanten ongewild naar de concurrent afdwalen.

Hoe sterk is jouw brand asset?

Denk jij er aan om een nieuwe brand asset toe te voegen? Kies dan eens voor een extra zintuig dan voor een extra visuele asset, zoals een sound logo. 

Wil je weten hoe sterk jouw merk écht is? Bij Unravel Research meten we ook de kracht van jouw brand assets aan de hand van twee belangrijke factoren: Fame (het percentage consumenten dat de asset aan jouw merk koppelt) en Uniqueness (hoe exclusief de asset aan jouw merk wordt verbonden, in plaats van aan concurrenten). Zo krijg je helder inzicht in welke elementen écht werken en welke nog winst kunnen opleveren voor jouw merk. 

 

Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem vooral contact met ons op, we helpen je graag verder!