Hoofdvraag
Gaat ‘duh’ een stap te ver?
Pearle België lanceerde eerder dit jaar een humoristische nieuwe reclamecampagne. Wanneer het tijd is voor een nieuwe bril, dan loop je natuurlijk gewoon even binnen bij de Pearle. Duh!
Maar die ‘duh’, daar twijfelde de Pearle nog over. Het merk koestert de positieve klantrelatie en wil deze natuurlijk geen schade berokkenen met een onbedoeld irritante campagne. Pearle schakelde daarop Unravel Neuromarketing Research in om de emotie tijdens het duh-moment in het brein te ontrafelen.
Merkassociaties met de IAT
Om daar achter te komen, verrichtten we een online IAT associatieonderzoek. Hiermee kunnen we op basis van reactiesnelheden de associatie tussen twee gedachteconcepten meten, in dit geval Pearle en ‘irritant’ versus ‘fijn’. De helft van de deelnemers zag de versie met ‘duh’, de andere helft zonder.
Het effect? Pearle scoorde wederom hoge ogen met een sterke associatie op het fijn-spectrum, die overigens niet verschilde over beide varianten. Dus: geen zorgen over ‘duh’.
Effectiviteit voorspellen en verhogen
Wil je ook meer inzichten, zekerheid en omzet met neuromarketing?
Laten we koffie drinken
Unravel Research onderzoekt met Eye Tracking en EEG precies wat de klant u niet vertelt. Zo maken wij uw winkel, website en reclames effectiever.
Benieuwd hoe jouw merk kan profiteren van neuromarketing-onderzoek? Tim laat je graag zien hoe marktonderzoek nooit meer hetzelfde zal zijn.
Neem contact op met Tim: 030 22 70 410 |
We mean business with
