Hoe maakt de consument een beslissing voor het tijdschriftenschap? Welke kansen liggen er om de schapbeleving gebruiksvriendelijker en aantrekkelijker te maken?

Om deze vragen te beantwoorden, voerde Unravel twee onderzoeken uit. Eerst brachten we de kijkpatronen van de klant in kaart door middel van een Eye Tracking-onderzoek in een fysieke boekwinkel en supermarkt. Dit bracht tal van ideeën aan het licht om het tijdschriftenschap pakkender, rustiger en meer attractiever te maken.

Om de effectiviteit van deze optimalisatie-ideeën te testen, keerden we in het tweede onderzoek terug naar ons huiskamerlab. Een groot aantal schapvariaties toetsten we met hersenactiviteit middels EEG. Hierdoor konden we bepalen welke schapinrichting, signing en promotieboodschappen het meest effectief zijn.

Wat doet de klant grijpen naar dat ene tijdschrift? 

Aldipress is als marktleider in distributie en trademarketing van tijdschriften, stripalbums, romans en puzzels continu op zoek naar nieuwe inzichten omtrent het keuzeproces van de klant.

Hierbij waren zij ten eerste specifiek geïnteresseerd in de schapindeling.

• Wat zijn de kijkpatronen van de consument in het schap en welke schapindelingen krijgen veel of minder aandacht?
• Welke tijdschriften worden bijvoorbeeld als eerste gezien en in welke richting kunnen tijdschriftcategorieën het beste worden geplaatst?
• Worden de schappen makkelijk verwerkt in het brein of kan hier nog optimalisatie plaatsvinden?
• Ook is Aldipress geïnteresseerd in de verschillen in schapbeleving tussen mannen en vrouwen.

Lees verder over de invloed van de verschillende inzichten!