✓ MOAward: Onderzoeksbureau van het Jaar 2023 ✓ Trotse FD Gazelle '20, '21, '22 én 2023!
+31 (0)30 22 71 937
Ook neuromarketing inzetten? Neem contact op met:
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
Hoe maakt de consument een beslissing voor het tijdschriftenschap? Welke kansen liggen er om de schapbeleving gebruiksvriendelijker en aantrekkelijker te maken?
Om deze vragen te beantwoorden, voerde Unravel twee onderzoeken uit. Eerst brachten we de kijkpatronen van de klant in kaart door middel van een Eye Tracking-onderzoek in een fysieke boekwinkel en supermarkt. Dit bracht tal van ideeën aan het licht om het tijdschriftenschap pakkender, rustiger en meer attractiever te maken.
Om de effectiviteit van deze optimalisatie-ideeën te testen, keerden we in het tweede onderzoek terug naar ons huiskamerlab. Een groot aantal schapvariaties toetsten we met hersenactiviteit middels EEG. Hierdoor konden we bepalen welke schapinrichting, signing en promotieboodschappen het meest effectief zijn.
Aldipress is als marktleider in distributie en trademarketing van tijdschriften, stripalbums, romans en puzzels continu op zoek naar nieuwe inzichten omtrent het keuzeproces van de klant.
Hierbij waren zij ten eerste specifiek geïnteresseerd in de schapindeling.
Lees verder over de invloed van de verschillende inzichten!
“Met deze kennis kunnen wij onze schapvisie, plannen en promoties optimaliseren”
Signing en promo’s. Ze zijn de kers op de taart van menig schap. Maar welke signing-designs geven de gewenste draai aan de aandacht en schapbeleving van de klant? De interesse ging hier vooral uit naar de zichtbaarheid van de signing boven en onder de schappen en of deze nog verder geoptimaliseerd zou kunnen worden.
Last but not least: zet het promotiemateriaal aan tot kopen? Aldipress gebruikt op dit moment vier soorten promotiemateriaal: vloerstickers, wobblers, bannieren en schapstroken. Grijpen ze onze aandacht? En welke promoteksten activeren het brein het meest?
Het onderzoek bracht heldere inzichten aan het licht over de kijkrichting, het zoekproces en het beslissingsproces van de consument. Hieruit kwam naar voren dat vrouwen en mannen subtiel verschillen in hun kijkpatronen en het zoekproces naar een tijdschrift.
De data biedt Aldipress houvast omtrent in welke richting zij de tijdschriftcategorieën moeten plaatsen om – te midden van de almaar drukker wordende winkelomgeving – de aandacht te grijpen. Daarnaast hebben we richtlijnen in kaart gebracht over:
In hoeverre helpt signing het zoekproces van de klant? Prikkelt het hun brein om sneller tot een aankoop over te gaan? Aan de hand van hersendata hebben we de unieke toegevoegde waarde in kaart gebracht van de volgende afzonderlijke signing-elementen:
Er zijn voor een copywriter 1000 manieren om een aanbieding te framen. Waar wordt het brein blij van?
We hebben diverse teksten en promotiedragers getest. De data laat duidelijk zien welk promotiemateriaal het meest wordt bekeken, welke boodschap het beste aanslaat bij de consument en hoe het promotiemateriaal zo aantrekkelijk mogelijk gepresenteerd kan worden.
Unravel Research onderzoekt met Eye Tracking en EEG precies wat de klant u niet vertelt. Zo maken wij uw winkel, website en reclames effectiever.
Benieuwd hoe jouw merk kan profiteren van neuromarketing-onderzoek? Tim laat je graag zien hoe marktonderzoek nooit meer hetzelfde zal zijn.