Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Tom van Bommel
Ook neuromarketing inzetten? Neem contact op met:
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
Hoofdvraag
Slaan de Hapsgewijs video’s aan bij jonge moeders?
Nutricia staat voor een flinke uitdaging: waar mensen babyvoeding uit potjes nogal eens associëren met kunstmatige toevoegingen, is hun Olvarit product puur natuur. Om consumenten hier beter over te informeren heeft Olvarit op YouTube de campagne Hapsgewijs gelanceerd. Met deze campagne wil Olvarit meer vertellen over de oorsprong en bereidingswijze van het product.
Hoe valt de video bij de doelgroep? Wat vinden ze interessant? En welke onderdelen kunnen er beter uitgelaten worden? Om dat te onderzoeken, deed Unravel Research een neuromarketing video-onderzoek onder een groep moeders met een kindje in de leeftijd van 4 tot en met 17 maanden.
Kwantitatieve analyse
De video’s vielen neuraal in goede aarde bij de doelgroep. De Hapsgewijs video’s blijken meer werkgeheugen te activeren en aanzienlijk meer verlangen op te roepen dan de benchmark van reguliere commercials. Dit laatste voorspelt uiteindelijke koopbeslissingen. Qua engagement (aandacht) scoorden de video’s ter hoogte van de benchmark.
Hoe kunnen de video’s nog beter?
- Optimalisatie eerste 5 seconden
- Beelden die een consistent positieve emotionele reactie opleveren
- Beelden die beter vermeden kunnen worden
- Optimalisatie leader
- Montagestijl
- Optimalisatie eindshot
- Integratie van het merk
Wil je ook meer inzichten, zekerheid en omzet met neuromarketing?
Laten we koffie drinken
Unravel Research onderzoekt met Eye Tracking en EEG precies wat de klant u niet vertelt. Zo maken wij uw winkel, website en reclames effectiever.
Benieuwd hoe jouw merk kan profiteren van neuromarketing-onderzoek? Tim laat je graag zien hoe marktonderzoek nooit meer hetzelfde zal zijn.
We mean business with
