Spring op de kennistrein – hij vertrekt zo

Onze fans ontvangen onze nieuwste blogs het eerst.

 

Branding

Geloof je nog steeds in deze drie branding mythes? Na dit blog niet meer

Hoe sterker je merk, des te meer je verkoopt. Daarover kunnen we het allemaal eens zijn. Maar die eensgezindheid verdwijnt als sneeuw voor de zon zodra de discussie ontaardt in de vraag welke strategieën en metrics een merk sterk maken.

Niet gek, want weinig gebieden in marketing zijn meer gehuld in een dikke mystieke mist dan branding. Het veld kent geen tekort aan guru’s, die er elk hun waarheid op nahouden welke merkstrategieën en metrics de weg naar succes vrijmaken.

Lees verder

Branding

Waarom merkimago zo lastig te onderzoeken is – en hoe je het wél meetbaar kunt maken

Een sterk merkimago is cruciaal om een plek te veroveren in de keuzeset van de klant. Omdat consumenten in veel categorieën intuïtief en automatisch tot hun keuzes komen, zijn deze erg imagogedreven. Merken met een sterk merkimago hebben een voorsprong: ze vallen sneller op en worden eerder gekozen.

Maar wat maakt een merkimago aantrekkelijk? En hoe kun je dat betrouwbaar meten? Deze vragen staan centraal in dit blog.

Lees verder

Neuromarketing

Dit gebeurt er in je brein bij... Honger 🍽️

Je kent het wel...

Zo'n moment dat iemand je wat lekkers aanbiedt, terwijl je jezelf eigenlijk had voorgenomen die dag niets zoets meer in je mond te stoppen.

Stel nou eens dat je al twee dagen niks gegeten hebt en iemand drukt je een heerlijke knapperige stroopwafel in je handen.

Dat overkwam Tim, tijdens zijn vijfdaagse fast.

Lees verder

Reclame

Negatieve emotie in reclame - Vergissing of Meesterzet?

Dit blog verscheen voor het eerst op MarketingFacts. Klik hier voor het originele artikel.

Negatieve emotie in communicatie is als vuur: nuttig, maar je kunt je er lelijk aan branden. In de praktijk werkt het vaker tegen de reclame-effectiviteit dan ervoor. In dit blog gebruiken we data uit één van onze neuromarketing reclameonderzoeken om te kijken hoe het brein werkelijk op deze uitingen reageert.

Lees verder

Research

Verpakkingsonderzoek: Uitleg, Methoden & Voorbeelden uit de Praktijk

9 seconden. 

Dat is hoe lang het gemiddeld duurt voordat een consument een product heeft gekozen uit het schap. 

In die 9 seconden hebben we geen tijd om alle productinformatie tot ons te nemen. Van de misschien wel 100 producten binnen die productcategorie bepaalt ons brein in die korte tijdspanne welk product de moeite waard is. En daarbij gaat het niet rationeel de voor- en nadelen per product af, maar komt grotendeels automatisch en onbewust tot een koopbeslissing. 

Lees verder

Neuromarketing, Retail

Prijsonderzoek - Hoe je de perfecte prijs bepaalt in het brein 🧠

De perfecte prijs bepalen; een lastige opgave. 

Want wat is die “perfecte prijs” voor jouw product? Hoe zorg je ervoor dat jouw product niet te duur is, maar ook niet te goedkoop? Hoe zorg je voor een goede balans tussen vraag en aanbod?

Wellicht wil je een nieuw product op de markt brengen. Of wil je de prijs van jouw huidige product verhogen. Op die momenten is het doen van gedegen prijsonderzoek essentieel. 

Lees verder

Neuromarketing, Reclame, eye tracking

Effectieve Online Banners: 5 Psychologische Technieken om Aandacht te Grijpen

Online banners hebben het niet makkelijk. Gemiddeld genomen wordt slechts 9% van alle online advertenties voor langer dan een seconde bekeken, zo blijkt uit grootschalig Eye Tracking onderzoek door Lumen naar meer 15.000 online ads.

Tegelijkertijd gaat er een ontegenzeggelijk grote marketingpotentie schuil in online advertenties. Ze kunnen game changers zijn in marketing, zowel in termen van directe clicks en conversies als in merkgerelateerde effecten in merkbekendheid en -voorkeur.

Lees verder

Neuromarketing

Dit gebeurt er in je brein als bij... Beledigingen en Complimenten

Je kent ze wel...

Van die mensen die het bloed onder je nagels vandaan halen. Zo iemand die élke uitsptraak voorziet vna een beledigende ondertoon. 

Vandaag is Tom die persoon. Hij was benieuwd hoe het brein van zijn collega Tim omgaat met ongezouten kritiek. 

Tim kreeg daarbij een EEG headset op die de positieve en negatieve emoties in zijn brein meet. 

Lees verder

Zoek in onze blogs

Overzichtsartikelen:

New Neuromarketing

Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing. 

Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.

Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com