Mensen blijken verrassend slecht in het voorspellen van hun eigen gedrag. Of het nu gaat om de producten die we kopen, de muziek die we luisteren of de intentie om gezonder te leven. Er bestaat een mijlenverre kloof tussen wat we zeggen en wat we doen.
Reclame. Je kunt er tegenwoordig niet meer omheen. Maar hoe werkt reclame nu eigenlijk? Wat maakt een boodschap effectief? Hoe voorspel en verhoog je het succes van een reclame? Hoe draagt reclame op de lange termijn bij aan een sterk merk? En wat zijn de veelgemaakte fouten die je zeker wilt vermijden?
Op al die vragen liggen heldere antwoorden verscholen in de psychologie en neurowetenschappen. Deze online reclame training brengt dan ook een enorme stapel aan papers en boeken terug tot Ă©Ă©n training met de meest interessante inzichten.
Als we Ă©Ă©n plek moesten aanwijzen waar je de meeste psychologie tegenkomt, dan is het de winkel. Achter elke handeling die een klant in de winkel neemt schuilt wel een psychologisch principe. En waar veel psychologie is, zijn ook veel kansen voor beĂŻnvloeding.
Wat bepaalt waar men heen loopt en welke producten men ziet? Welke subtiele omgevingsfactoren kunnen een koopbeslissing beĂŻnvloeden? Hoe maakt de klant keuzes voor het schap en welke rol speelt het merk daarin? Wat is het geheim achter een succesvolle verpakking? En hoe kun je door middel van branding lange termijn succes veiligstellen? Dat leer je in onze online retail training.Â
Even een paar leuke feitjes.
â Bedrijven geven miljoenen uit om de perfecte hoeveelheid bruisgeluid in frisdrank te bepalen.Â
â Chips eten met een koptelefoon op maakt de ervaring minder leuk.Â
â Hoe luider het geluid van een sluitend autoportier, hoe veiliger een consument zich voelt. Daarom zien autofabrikanten dit als een functie in plaats van een âbugâ.
Wat deze feitjes gemeen hebben? Ze benadrukken hoe belangrijk geluid is in de perceptie van de consument. Maar wist je dat zelfs zoiets subtiels als het geluid van achtergrondmuziek jouw aankoopbeslissingen kan beĂŻnvloeden?Â
Je kent ze wel, mensen zoals Maarten van Rossem en Britt Dekker.
EĂ©n klank van hun markante stemgeluid en je weet wie het is.
Wat is het effect van plezierige en minder plezierige stemmen in het brein?
Om daarachter te komen hebben we Tim een EEG headset opgedaan en hem een aantal 'opmerkelijke' stemmen laten horen. Welke stem vindt het brein van Tim irritant? En welke vindt Tim juist heel fijn? We zochten het uit!
ZĂł sterk zijn als merk, dat je je logo niet eens meer hoeft te gebruiken in advertentiematerialen.Â
McDonaldâs suggereerde zoân merk te zijn. Eind 2014 kwamen ze ten tonele met de gewaagde âno-logoâ campagne, waarna nog andere campagnes volgden zonder logo. Wat deze advertentie materialen wĂ©l bevatten? Iconische producten en een minimalistisch design. Want, zoals Pete Heyes, creative director van het advertentiebedrijf achter McDonaldâs, zei: âMcDonaldâs is a leaderâ.
Veel tekstschrijvers kampen met hetzelfde probleem.Â
Ze schrijven goede teksten, maar behalen niet de resultaten die ze willen. Herken jij dit? En wil jij vanaf morgen teksten schrijven die jouw lezers daadwerkelijk overtuigen en aanzetten tot actie? Dan is onze online training âDe Psychologie van Copywritingâ wat voor jou.Â
Elke reclamemaker kijkt er al vanaf het aanbreken van de lente naar uit: de decembermaand. De reclames worden net wat langer. De budgetten net wat ruimer. En de creatieve waardering net wat luider. Kortom: in december kun je als reclamemaker echt laten zien wat je in huis hebt.
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over GedragsbeĂŻnvloeding met Psychologie (via Unravel Behavior)
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com