Er zijn van die onderzoeksresultaten waarbij je denkt: had ik dit maar eerder geweten. Niet omdat ze zo complex zijn, maar juist omdat ze zo verrassend logisch zijn achteraf.

Vorig jaar hebben we bij Unravel Research weer een flinke stapel neuromarketing-onderzoek gedaan: van proteïneclaims tot influencer marketing, en drie inzichten sprongen er echt uit. Niet omdat ze bevestigen wat we al wisten, maar omdat ze precies het tegenovergestelde doen.

Dit zijn de drie inzichten die, wat mij betreft, elke marketeer in 2026 op zijn netvlies moet hebben.

Ieder jaar rijst weer dezelfde vraag: welke kerstcommercial blijft het beste hangen in ons brein? Dit jaar hebben we 26 kerstcommercials onder de loep gelegd in ons huiskamerlab hier in Utrecht. Twintig respondenten, eyetracking en EEG-metingen, en één grote vraag die dit jaar extra speelde: wat werkt beter: commercials gemaakt met AI of die met pure ambacht? 

Spoiler: de uitkomst is verrassend helder (en geloof ons: de cijfers liegen niet). Toch houden we je nog heel even in spanning. Eerst is het namelijk tijd voor het belangrijkste nieuws: de winnaars van dit jaar. 

Ik wil een klein experimentje met je doen.

Stel je voor: je komt net uit de sportschool. Je hebt flink in de ijzers gehangen, je voelt die spieren en denkt: "Ik kan wel wat extra proteïne gebruiken." Welk merk schiet er door je hoofd? Misschien een Snickers (die tegenwoordig ook een proteïne-variant heeft), of een van die gezondere snackrepen zoals Barebells of Upfront?

Nu het tweede scenario: je zit vanavond lekker onderuitgezakt in de bioscoop. De film begint bijna, je hebt zin in iets lekkers. Welk merk komt er nu in je op? Waarschijnlijk M&M's, of misschien een zakje Maltesers?

Twee momenten. Twee totaal verschillende sets van merken. En dat, lieve lezer, is precies waar merkgroei vandaan komt 😁.

Stemmen – het lijkt een puur rationele beslissing die we nemen. We vullen stemwijzers in, kijken naar debatten, lezen partijprogramma’s en bespreken onze keuzes met vrienden of familie. Op het moment dat je het stembiljet uitvouwt, lijkt je brein precies te weten welk vakje je rood gaat inkleuren. Maar… is stemmen écht zo rationeel als we denken? Of spelen er onbewuste emoties mee die stiekem meer invloed hebben dan we ons realiseren?