Dit blog verscheen voor het eerst op Frankwatching.

Op een willekeurige dinsdag keek ik verbaasd naar m’n iPhone. Stond daar nu opeens Odido? Odi, wat? 5 september 2023 zal misschien niet de geschiedenisboeken ingaan, maar het was wel de dag dat T-Mobile en Tele2 samen verder gingen als Odido.

Binnen amper 48 uur tijd zijn 119 T-Mobile filialen omgebouwd tot Odido-filialen. Daarnaast veranderde van de ene op de andere dag 6 miljoen app-iconen (logo), de website (huisstijl) en propositie (slogan) van Tele2 en T-Mobile klanten.

En dit allemaal zonder dat de ongeveer 6 miljoen klanten vooraf waren geïnformeerd. In (marketing)land riep dit enorm veel discussie op. Wat gebeurt er met de herkenbaarheid van het merk? Welke merkassociaties verliest Odido door Tele2 en T-Mobile zomaar los te laten?

Smullen geblazen. Want traditiegetrouw hebben alle grote merken nadat de Sint weer is vertrokken hun toch wel grootste campagne van het jaar gelanceerd: de Kerstcommercial. Van HEMA's Siepie tot de wasbeer van Lidl en van eenzame Ome Ko tot vakantievierende Opa.

Waar het ene merk dit jaar weer met een emotionele minifilm over de bühne komt, kiezen andere merken voor een wat praktischere aanpak met een focus op prijs. In dit overzicht vind je álle kerstcommercials van 2023. Van de grote winkelketens, maar ook van allerlei andere merken. Het zijn er nogal een aantal, die kerstcommercials. Dus laten we er meteen induiken.

Dit blog verscheen voor het eerst op Frankwatching (met 16.200 views & counting). 

Heb je al eens nagedacht wat de kiloprijs is van gemalen koffiebonen van Nespresso? Je betaalt per kilo een goede 80 euro. Nespresso heeft het voor elkaar gekregen om de willingness to pay te vervijfvoudigen. Gemiddeld kost koffie +/- 16 euro per kilo. Hoe heeft Nespresso het voor elkaar gekregen om 5 keer zoveel te vragen voor een kilo koffie? Welke slimme marketingtechnieken liggen hieraan ten grondslag? En hoe kunnen (e-commerce)merken dit slim afkijken 😉?

Consumenten houden ervan: creatieve marketingcampagnes. Denk daarbij aan de reclame van Centraal Beheer  “Even apeldoorn bellen”, “De paarse krokodil” van ORHA of “Pietertje” van Calvé. En niet alleen creatieve reclames vallen in de smaak. Ook communicatie-uitingen zoals billboards, advertenties of flyers worden veelal met plezier verwerkt en gedeeld als ze op een creatieve manier gecommuniceerd zijn. 

Maar hoe creëren bedrijven creatieve advertenties? Welke psychologische principes worden toegepast om een creatieve twist te geven aan je advertentie en mensen aan het denken te zetten? In dit blog geven we verschillende voorbeelden van creatieve marketingcommunicatie uitingen en de psychologische principes die daaraan ten grondslag liggen.