9 seconden. 

Dat is hoe lang het gemiddeld duurt voordat een consument een product heeft gekozen uit het schap. 

In die 9 seconden hebben we geen tijd om alle productinformatie tot ons te nemen. Van de misschien wel 100 producten binnen die productcategorie bepaalt ons brein in die korte tijdspanne welk product de moeite waard is. En daarbij gaat het niet rationeel de voor- en nadelen per product af, maar komt grotendeels automatisch en onbewust tot een koopbeslissing. 

Online banners hebben het niet makkelijk. Gemiddeld genomen wordt slechts 9% van alle online advertenties voor langer dan een seconde bekeken, zo blijkt uit grootschalig Eye Tracking onderzoek door Lumen naar meer 15.000 online ads.

Tegelijkertijd gaat er een ontegenzeggelijk grote marketingpotentie schuil in online advertenties. Ze kunnen game changers zijn in marketing, zowel in termen van directe clicks en conversies als in merkgerelateerde effecten in merkbekendheid en -voorkeur.

Stel je voor.

Je hebt een idee. Bijvoorbeeld voor een nieuw product, een nieuwe verpakking, een nieuwe inrichting van je winkel of zelfs een compleet nieuw bedrijf. Of je wilt juist iets verbeteren of optimaliseren zoals een reclame, een website of app, of de branding van je bedrijf.

Zelf vind je dat een natuurlijk goed idee; je hebt het immers zelf bedacht.

Maar zitten mensen wel op jouw nieuwe product te wachten? Slaat de nieuwe inrichting of de reclame wel aan? En waar begin je met optimaliseren?

Marktonderzoek geeft antwoord op die vragen. Simpel gezegd laat marktonderzoek zien of jouw nieuwe óf verbeteringsplannen potentie hebben om succesvol te worden.

De strijd om de aandacht van de consument bereikt een hoogtepunt. Waar men vroeger vaak aan de buis gekluisterd zat, laten we ons tegenwoordig maar wat graag afleiden door een Whatsapp bericht van een vriend, onze oneindige Instagram feed of een late werkmail.

Logisch dus dat marketeers zich steeds vaker afvragen: ‘Hoe houd ik de aandacht van de tv-kijkers vast tijdens een tv-commercial break?’