Tom van Bommel, Lead Research
Onze fans ontvangen onze nieuwste blogs het eerst.
Je mediabudget. Het is waarschijnlijk een van de grootste kostenposten in je marketingplan. En toch, de keuze voor welke kanalen je dat budget inzet? Die wordt vaak gemaakt op basis van gevoel, traditie, of simpelweg: "iedereen doet het zo."
De vraag die iedereen in marketing zich stelt: gaat AI straks mijn werk overnemen?
En, specifiek als het gaat om neuromarketing en voorspellend onderzoek - kunnen we binnenkort gewoon een LLM-model loslaten op onze campagnes en verpakkingen, en klaar is Kees?
Laat ik met de deur in huis vallen: ik ben gefascineerd door AI. De mogelijkheden lijken eindeloos, en elke week zie je weer nieuwe, verbluffende voorbeelden voorbijkomen. AI die muziek componeert, foto’s bizar goed aanpast (Nano Banana 🍌), en ja... ook commercials maakt. En die zien er soms echt goed uit.
Stel je voor: je hebt net duizenden euro's uitgegeven aan een prachtige reclamecampagne. De beelden zijn geweldig, de boodschap klopt, en de distributie is perfect geregeld. Maar dan gebeurt er iets wat je absoluut niet wilt - men denkt bij het zien van de reclame niet aan jou. Of erger nog: aan de concurrent.
Je ziet ze overal: producten die trots verkondigen "high protein" of "rijk aan eiwitten" te zijn. Van tonijn en kwark (die van nature al eiwitrijk zijn) tot chocolademelk en snackrepen. Maar werken deze claims eigenlijk wel? En belangrijker nog: wanneer werken ze niet?
Ik wil een klein experimentje met je doen. Denk eens aan Mars. Waar denk je aan? Een chocoladereep? Of misschien de rode planeet? En wat als ik je vertel dat toen NASA's rovermissions naar Mars in het nieuws waren, de verkoop van Mars chocoladerepen omhoog schoot? Toeval of psychologie?
Ik wil een klein experimentje met je doen. Als ik zeg "ik ben blauw", wat denk je dan?
Grote kans dat je niet aan mijn kledingkeuze denkt, maar meteen een beeld hebt van mijn persoonlijkheid.
Welke klassieke reclamecampagnes zijn je het meest bijgebleven? Wat is je favoriete film ooit gemaakt? Welk liedje geeft je kippenvel?
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over Gedragsbeïnvloeding met Psychologie (via Unravel Behavior)
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com
NL 
EN 