ChatGPT verbijsterde de wereld in 2023 over de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie. Sindsdien lijkt de creatieve industrie meer dan ooit doordrongen van het feit dat AI ook in hun ambacht een steeds grotere rol zal spelen.

Kunstmatige intelligentie duikt op – en zal steeds meer taken overnemen – in elk aspect van reclame: creatie, personalisatie en effectiviteitsonderzoek. In dit blog lichten we per deelgebied toe hoe AI het speelveld zal omploegen.

Van Ronald McDonald, die de gasten van de gele fastfoodketen verwelkomt – tot aan het jongetje dat de kopers van Kinder chocolade al decennialang toelacht. Het zijn stuk voor stuk voorbeelden van herkenbare brand characters.

Brand characters komen in vele vormen en maten. Bijvoorbeeld als geanimeerde mascottes, zoals de komische M&M’s figuurtjes. Maar ook in de vorm van terugkerende reclamepersonages, zoals Kapitein Iglo, die in zijn decennialange bestaan door uiteenlopende acteurs is vertolkt, maar altijd als personage consistent herkenbaar is gebleven.

Wat is de waarde van zo’n brand character? Op welke wijze draagt een personage bij aan de herkenbaarheid en aantrekkingskracht van een merk? En wat zijn de praktische do’s en don’ts om als merk zo goed mogelijk van je brand character te profiteren? In dit blog zetten we de laatste wetenschappelijke inzichten op een rij.

Neuromarketing-onderzoek is de toepassing van biometrische methoden zoals Eye Tracking, hersenonderzoek (EEG) en Facial Coding op marketingvraagstukken. Meer dan traditioneel marktonderzoek, dat gebruik maakt van bewuste methoden zoals interviews en vragenlijsten, focust neuromarketing zich op de fysiologische en daarmee deels onbewuste respons.

Dat roept geregeld de vraag op: is het wel ethisch om de onbewuste reactie op marketing te meten? Termen als ‘de koopknop’ impliceren dat het consumenten zou reduceren tot zombies die de wensen van de marketeer blindelings volgen.

De werkelijkheid is een stuk genuanceerder.

Merken hebben uiteenlopende redenen om hun logo in een nieuw jasje te steken. Zo kan het doel van een rebranding zijn om een verouderd merk up-to-date te houden of gewoon om het logo veelzijdiger te maken en gemakkelijk toe te kunnen passen in toepassingen die oorspronkelijk niet waren voorzien, zoals app-iconografie. 

De kracht van logo-ontwerp is onmiskenbaar, en een goed logo-ontwerp kan een enorme naamsbekendheid creëren. Slecht logo-ontwerp daarentegen kan verwarrend zijn, de merkherkenning schaden en uiteindelijk de verkoop aantasten. Een rebranding blijft daarom altijd een spannend moment: slaat het nieuwe ontwerp nog wel aan? 

In dit blog bespreken we de 5 slechtste redesigns van logos van de afgelopen jaren.