Tom van Bommel, Lead Research
Onze fans ontvangen onze nieuwste blogs het eerst.
"How Brands Grow" - die drie woorden zijn inmiddels wijdverspreid in de wereld van branding en retail. Dankzij Byron Sharp weten we dat merken vooral groeien door het vergroten van penetratie, niet door het verhogen van loyaliteit.
Maar hoe zit het met de groei van hele categorieën?
Stel je voor: je bladert door een tijdschrift, scrollt door je sociale media of loopt door de supermarkt.
Je ogen focussen op wat je zoekt, maar ondertussen gebeurt er iets fascinerends. Zonder dat je het doorhebt, registreert je brein tientallen merken in je ooghoek. En het bizarre? Die merken beïnvloeden later je keuzes – zonder dat je er bewust aandacht aan hebt besteed.
Lees je de zin ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’, en hoor je dan ook spontaan het herkenbare deuntje in je hoofd? Dat iconische melodietje blijft goed hangen, soms zelfs zonder dat je het doorhebt. Uit ons recente onderzoek, in samenwerking met TAMBR en Talpa Media, blijkt dat Albert Heijn in 2024 het bekendste soundlogo van Nederland heeft. Samen onderzochten we welke sound-logo’s en jingles het meest iconisch zijn. In een wereld waar we continu strijden om aandacht, is auditieve herkenning namelijk goud waard.
Deze 9 Psychologische Technieken maken de M&M’s Verpakking Onweerstaanbaar.
Wanneer je een website of app ontwikkelt (of beheert), wil je natuurlijk weten hoe gebruikers deze ervaren. Is je navigatie logisch? Welke informatie valt op en welke wordt volledig gemist?
Werp eens een blik op de onderstaande twee producten. Links zie je Swiffer, rechts zie je Swoffer. Naar welke grijp jij om snel en efficiënt je huis van stof te ontdoen?
Ik wil een klein experimentje met je doen.
Denk eens terug aan je laatste bezoek aan de supermarkt. Weet je nog precies waarom je voor die ene chocoladereep koos? Of waarom je hand automatisch naar dat specifieke pak koffiebonen reikte? Als ik je zou vragen waarom je die keuze maakte, zou je waarschijnlijk een logisch klinkend antwoord geven. "Het zag er lekker uit" of "Ik koop dit merk altijd."
What’s in a name? Psychologisch gezien bijzonder veel, zo blijkt uit neuromarketingonderzoek.
Een goede naam kan je merk een duwtje in de rug geven – met name in die grillige beginfase. Laten we in de fascinerende wereld van merknaamgeving duiken, waar kleine details een enorm verschil kunnen maken.
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over Gedragsbeïnvloeding met Psychologie (via Unravel Behavior)
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com
NL 
EN 