Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Unravel Research kijkt in het brein om marketing effectiever te maken.
Met onze ruime ervaring binnen verschillende branches helpen we je graag met jouw specifieke vraagstuk.
Staat je branche er niet tussen? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Hoe we andere klanten hebben geholpen hun marketing nóg effectiever te maken.
Benieuwd naar hoe neuromarketing-onderzoek eruit ziet? Download één van onze voorbeeldrapporten.
Elke woensdag een nieuw webinar, vol met praktische, evidence-based tips.
Zie live hoe hersenonderzoek met EEG en Eye Tracking eruit ziet en ga naar huis met drie concrete verbeterpunten voor je merk.
De laatste inzichten uit wetenschappelijk onderzoek, vertaalt in praktische inzichten en tips.
woensdag 29 maart, 12:00 uur
"Van TV Commercials tot Online Video's - Neuromarketing"
Bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Iemand die roept dat neuromarketing de enige gouden standaard in marktonderzoek is zou liegen. Marktonderzoek is zo talrijk in haar vraagstukken, domeinen en consumenten dat onmogelijk één methode het antwoord op alles biedt.
In dit blog werpen we daarom een genuanceerde blik op neuromarketing-onderzoek. Wat doet het goed? En wat niet?
Twijfel jij weleens of je reclamecampagne wel tot de gewenste verkoop en positievere brandattitude leidt?
Twijfel is niet zo gek. Want hoewel er vaak wel survey-onderzoek gedaan wordt naar de effectiviteit van een reclame, blijken veel van deze onderzoeksmethoden geen zekerheid te bieden. Waarom? Omdat wij mensen helaas behoorlijk slecht zijn in het voorspellen van ons eigen (koop)gedrag naar aanleiding van het zien van een reclame.
Welke methode voorspelt het beste, en geeft je de meeste zekerheid? In dit blog leggen we alle gangbare methodes op de pijnbank. Zo weet je exact welke tools je moet gebruiken om nog zekerder te zijn van het effect van je mediabudget.
Je leest veelvuldig hoe neuromarketing-onderzoek het succes van reclames, websites en winkels voorspelt én verbetert. Maar er wordt minder geschreven over de positieve draai die het geeft aan de carrière van de marketing-, brand- of customer insights manager. En dat terwijl deze zeker het noemen waard is.
In dit blog buigen we ons over we een essentieel verschil tussen neuromarketing en traditioneel onderzoek – en hoe juist dit de weg vrijmaakt voor de volgende sprong in jouw carrière.
Wat hebben IKEA, ING en Heineken met elkaar gemeen?
Ja, het zijn inderdaad alle drie grote merken die wereldwijd vertegenwoordigd zijn. En wist u bijvoorbeeld ook al dat deze drie merken ook allemaal in de top 20 van beste werkgevers in 2017 staan? Maar, ik doel hier op een derde, belangrijke overeenkomst. Alle drie deze merken maken namelijk gebruik van neuromarketing. En met succes.
Neu-ro-mar-ke-ting. Krantenartikel hier, radio item daar. Je hebt er vast weleens van gehoord. Met neuromarketing duik je in het brein van jouw consument. Keuzegedrag wordt bestudeerd om de hobbels op weg naar aankoop te lokaliseren. Deze breindata biedt jou hele precieze inzichten waarmee je gelijk de volgende dag aan de slag kunt.
Neuromarketing: een onderwerp dat met de dag populairder wordt. En niet voor niets. Deze relatief nieuwe onderzoeksmethode maakt het mogelijk om in de hersenen van de consument te kijken. En zo te ontdekken over welke onbewuste hobbels op het pad naar conversie zij struikelen.
En wanneer toch gewoon die vragenlijst?
Toen Neuromarketing usability onderzoek geboren werd dachten veel mensen hetzelfde: het einde van traditioneel onderzoek is in zicht. Die vragenlijsten de deur uit. Cancel de focusgroepen en stuur de interviewers maar naar huis. Want vanaf nu onderzoeken we door in de hersenen te kijken. Daar ligt immers het echte antwoord. Toch?
Ja en nee.
Ken jij hem nog? Jouw decaan van de middelbare school? Die man of vrouw in het stoffige hokje. Je kwam er niet vaak, maar als je er eenmaal geweest was kwam je steevast tot de conclusie dat de decaan toch heel wat duidelijkheid kon scheppen over jouw toekomst.
Neuromarketing is hot. Dat merken wij maar al te goed. Ook op het gebied van usability onderzoek wordt de hersenscanner steeds vaker ingezet. Zo wordt de gebruikerservaring van een website gemeten, om met deze inzichten conversie te verhogen en gebruiksgemak te verbeteren.
Trouwens, laatst gaven we een - gratis - lunchwebinar precies hierover. In dit webinar delen Diede en Tom gloednieuwe inzichten op het gebied van Neuro Usability Onderzoek en hoe je kan zorgen voor verbeteringen in click-trough en conversie.
Aangezien je dit blog leest, dacht ik dat je deze webinar helemaal mooi zal vinden! Terugkijken kan nu via deze link. Ik ben benieuwd wat je ervan vond!
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over Gedragsbeïnvloeding met Psychologie (via Unravel Behavior)
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com