Reclame. Je kunt er tegenwoordig niet meer omheen. Maar hoe werkt reclame nu eigenlijk? Wat maakt een boodschap effectief? Hoe voorspel en verhoog je het succes van een reclame? Hoe draagt reclame op de lange termijn bij aan een sterk merk? En wat zijn de veelgemaakte fouten die je zeker wilt vermijden?

Op al die vragen liggen heldere antwoorden verscholen in de psychologie en neurowetenschappen. Deze online reclame training brengt dan ook een enorme stapel aan papers en boeken terug tot één training met de meest interessante inzichten.

Even een paar leuke feitjes.

→ Bedrijven geven miljoenen uit om de perfecte hoeveelheid bruisgeluid in frisdrank te bepalen. 

→ Chips eten met een koptelefoon op maakt de ervaring minder leuk. 

→ Hoe luider het geluid van een sluitend autoportier, hoe veiliger een consument zich voelt. Daarom zien autofabrikanten dit als een functie in plaats van een ‘bug’.

Wat deze feitjes gemeen hebben? Ze benadrukken hoe belangrijk geluid is in de perceptie van de consument. Maar wist je dat zelfs zoiets subtiels als het geluid van achtergrondmuziek jouw aankoopbeslissingen kan beïnvloeden? 

Zó sterk zijn als merk, dat je je logo niet eens meer hoeft te gebruiken in advertentiematerialen. 

McDonald’s suggereerde zo’n merk te zijn. Eind 2014 kwamen ze ten tonele met de gewaagde ‘no-logo’ campagne, waarna nog andere campagnes volgden zonder logo. Wat deze advertentie materialen wél bevatten? Iconische producten en een minimalistisch design. Want, zoals Pete Heyes, creative director van het advertentiebedrijf achter McDonald’s, zei: “McDonald’s is a leader”.

Elke reclamemaker kijkt er al vanaf het aanbreken van de lente naar uit: de decembermaand. De reclames worden net wat langer. De budgetten net wat ruimer. En de creatieve waardering net wat luider. Kortom: in december kun je als reclamemaker echt laten zien wat je in huis hebt.