Ken jij hem nog? Jouw decaan van de middelbare school? Die man of vrouw in het stoffige hokje. Je kwam er niet vaak, maar als je er eenmaal geweest was kwam je steevast tot de conclusie dat de decaan toch heel wat duidelijkheid kon scheppen over jouw toekomst.
Neuromarketing is hot. Dat merken wij maar al te goed. Ook op het gebied van usability onderzoek wordt de hersenscanner steeds vaker ingezet. Zo wordt de gebruikerservaring van een website gemeten, om met deze inzichten conversie te verhogen en gebruiksgemak te verbeteren.
We zochten het uit. Met als proefpersoon niemand minder dan onze eigen Tim.
Het klinkt zo eenvoudig: je doet mensen een EEG headset op en kunt vervolgens tal van emoties en motivaties meten. De stap van ruwe hersendata naar heldere inzichten vereist echter flink wat analysewerk. In dit blog zoomen we dieper in op EEG data-analyse.
Het spannendste onderdeel van ons neuromarketing onderzoek is aangebroken: de analyse van de EEG-data. We kunnen eindelijk weer even gluren in het onbewuste brein. Voor de data-analyse gebruiken wij vier metrics: Verlangen, Verwarring, Aandacht en Workload.
Het neuromarketing-onderzoek kan starten. Het groene licht is gegeven. De data kan binnenstromen. Maar hoe gaat zo’n onderzoek nou eigenlijk in zijn werk?
Hoe kunnen we beter voorspellen wat consumenten willen?
Een irritante reclame. Een trage website. Een pakketje van een webshop dat een dag later dan verwacht binnenkomt. Een venijnige sneer van de callcenterdame.
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Elke maand worden er honderden wetenschappelijke artikelen gepubliceerd over neuromarketing.
Daar hebben we een selectie van gemaakt, zodat je dat zelf niet meer hoeft te doen.
Gegoten in een strak marketingjasje, kan je de inzichten daarvan lezen op: www.newneuromarketing.com