Negatieve emotie in communicatie is als vuur: nuttig, maar je kunt je er lelijk aan branden. In de praktijk werkt het vaker tegen de reclame-effectiviteit dan ervoor. In dit blog gebruiken we data uit één van onze neuromarketing reclameonderzoeken om te kijken hoe het brein werkelijk op deze uitingen reageert.
Verpakkingsonderzoek: Uitleg, Methoden & Voorbeelden uit de Praktijk
9 seconden.
Dat is hoe lang het gemiddeld duurt voordat een consument een product heeft gekozen uit het schap.
In die 9 seconden hebben we geen tijd om alle productinformatie tot ons te nemen. Van de misschien wel 100 producten binnen die productcategorie bepaalt ons brein in die korte tijdspanne welk product de moeite waard is. En daarbij gaat het niet rationeel de voor- en nadelen per product af, maar komt grotendeels automatisch en onbewust tot een koopbeslissing.
Prijsonderzoek - Hoe je de perfecte prijs bepaalt in het brein 🧠
De perfecte prijs bepalen; een lastige opgave.
Want wat is die “perfecte prijs” voor jouw product? Hoe zorg je ervoor dat jouw product niet te duur is, maar ook niet te goedkoop? Hoe zorg je voor een goede balans tussen vraag en aanbod?
Wellicht wil je een nieuw product op de markt brengen. Of wil je de prijs van jouw huidige product verhogen. Op die momenten is het doen van gedegen prijsonderzoek essentieel.
Effectieve Online Banners: 5 Psychologische Technieken om Aandacht te Grijpen
Online banners hebben het niet makkelijk. Gemiddeld genomen wordt slechts 9% van alle online advertenties voor langer dan een seconde bekeken, zo blijkt uit grootschalig Eye Tracking onderzoek door Lumen naar meer 15.000 online ads.
Tegelijkertijd gaat er een ontegenzeggelijk grote marketingpotentie schuil in online advertenties. Ze kunnen game changers zijn in marketing, zowel in termen van directe clicks en conversies als in merkgerelateerde effecten in merkbekendheid en -voorkeur.
Marktonderzoek: Uitleg, Methoden & Voorbeelden uit de Praktijk
Stel je voor.
Je hebt een idee. Bijvoorbeeld voor een nieuw product, een nieuwe verpakking, een nieuwe inrichting van je winkel of zelfs een compleet nieuw bedrijf. Of je wilt juist iets verbeteren of optimaliseren zoals een reclame, een website of app, of de branding van je bedrijf.
Zelf vind je dat een natuurlijk goed idee; je hebt het immers zelf bedacht.
Maar zitten mensen wel op jouw nieuwe product te wachten? Slaat de nieuwe inrichting of de reclame wel aan? En waar begin je met optimaliseren?
Marktonderzoek geeft antwoord op die vragen. Simpel gezegd laat marktonderzoek zien of jouw nieuwe óf verbeteringsplannen potentie hebben om succesvol te worden.
"Mensen doen niet altijd wat ze zeggen, en ze zeggen niet altijd wat ze doen."
Hoewel consumenten misschien denken dat ze precies weten wat ze denken of willen, hebben ze eigenlijk maar beperkte toegang tot hun eigen impliciete voorkeuren. Dit is een van de grootste obstakels waar marketeers mee te maken hebben tijdens het doen van marktonderzoek.
Om marktonderzoek nauwkeuriger te kunnen doen, moeten marktonderzoekers naar de impliciete voorkeuren van de consument kijken.
Dus, hoe kunnen we een kijkje nemen in het onderbewustzijn van de consument en diepere inzichten verzamelen?