Krachtige merken kennen één overeenkomst: een superscherpe merkpositionering. De positionering van je merk is simpelweg de plek die jouw merk inneemt in het brein van de consument.

Als merk wil je natuurlijk niets liever dan een prominente en unieke plek in het brein veroveren, die aansluit bij de behoeften van de klant. Met een degelijke positioneringsstrategie kun je dat bewerkstelligen. Maar hoe begin je aan zo’n positioneringsstrategie? En waar moet je aan denken tijdens het maken van een positioneringsstrategie? Dat leest je in dit blog.

Hoewel sommigen denken dat productplaatsing in retail bestaat uit het simpelweg vullen van de schappen, is het in werkelijkheid een veel complexere taak waarbij je te maken hebt met verschillende partijen zoals de shopper, de fabrikant en wensen van het interne management.

Een degelijk schappenplan is daarom essentieel voor verkoopsucces. Retailers die het juiste product op de juiste plaats zetten, verkopen meer.

Hoe sterker je merk, des te meer je verkoopt. Daarover kunnen we het allemaal eens zijn. Maar die eensgezindheid verdwijnt als sneeuw voor de zon zodra de discussie ontaardt in de vraag welke strategieën en metrics een merk sterk maken.

Niet gek, want weinig gebieden in marketing zijn meer gehuld in een dikke mystieke mist dan branding. Het veld kent geen tekort aan guru’s, die er elk hun waarheid op nahouden welke merkstrategieën en metrics de weg naar succes vrijmaken.

Je kent het wel...

Zo'n moment dat iemand je wat lekkers aanbiedt, terwijl je jezelf eigenlijk had voorgenomen die dag niets zoets meer in je mond te stoppen.

Stel nou eens dat je al twee dagen niks gegeten hebt en iemand drukt je een heerlijke knapperige stroopwafel in je handen.

Dat overkwam Tim, tijdens zijn vijfdaagse fast.