Dit gebeurt er in je brein bij... De Slechtste Website Ooit 🤯
Je kent het wel...
Probeer je online wat leuks te bestellen, kom je met geen mogelijkheid door het bestelformulier heen. Je raakt verstrikt in een oneindige hoeveelheid invulvelden, vage formuleringen en onvindbare knoppen. En nu is er één site die al deze ongemakken samenbrengt tot een formulier uit de hel.
De zin en onzin van de Customer Decision Tree (CDT) – Kiezen we echt zo?
Iedereen die zich in de retailwereld bezighoudt met schapinrichting kent ze wel: de zogenaamde Customer Decision Trees. Ook zijn er vergelijkbare concepten onder de noemer Shopper Decision Tree en Consumer Decision Tree. Kortom: keuzebomen zijn populair in retail en staan van oudsher aan de basis van schapinrichting.
De decision tree modellen hebben gemeen dat ze het keuzeproces beschouwen als een stapsgewijs hiërarchisch keuzeproces. Eerst beslis je of je voor het ontbijt pap, corn flakes of crackers wilt (pap!). Vervolgens kies je de graansoort (haver!) en tenslotte het merk (Quaker!). Klinkt logisch – totdat je onderzoekt hoe klanten werkelijk tot keuzes komen in de winkel.
Positioneringsonderzoek: De Eerste Stap in een Psychologie-proof Positioneringsstrategie
Krachtige merken kennen één overeenkomst: een superscherpe merkpositionering. De positionering van je merk is simpelweg de plek die jouw merk inneemt in het brein van de consument.
Als merk wil je natuurlijk niets liever dan een prominente en unieke plek in het brein veroveren, die aansluit bij de behoeften van de klant. Met een degelijke positioneringsstrategie kun je dat bewerkstelligen. Maar hoe begin je aan zo’n positioneringsstrategie? En waar moet je aan denken tijdens het maken van een positioneringsstrategie? Dat leest je in dit blog.
Is je Verpakking aan een Redesign Toe? Zo Voorkom je een Redesign Ramp
Vroeg of laat moet elk product eraan geloven: het wordt in een nieuw jasje gestoken.
Een verpakkingsredesign is een uitgesproken spannend moment voor marketeers. Want hoewel men met het frisse nieuwe ontwerp hoopt de aandacht, relevantie en verkoopbaarheid van het product aan te wakkeren, heeft het verleden meer dan eens uitgewezen dat het faliekant mis kan gaan.
Scoren Met Je Schap: Neuromarketing Tips voor een Succesvol Schappenplan
Hoewel sommigen denken dat productplaatsing in retail bestaat uit het simpelweg vullen van de schappen, is het in werkelijkheid een veel complexere taak waarbij je te maken hebt met verschillende partijen zoals de shopper, de fabrikant en wensen van het interne management.
Een degelijk schappenplan is daarom essentieel voor verkoopsucces. Retailers die het juiste product op de juiste plaats zetten, verkopen meer.
Geloof je nog steeds in deze drie branding mythes? Na dit blog niet meer
Hoe sterker je merk, des te meer je verkoopt. Daarover kunnen we het allemaal eens zijn. Maar die eensgezindheid verdwijnt als sneeuw voor de zon zodra de discussie ontaardt in de vraag welke strategieën en metrics een merk sterk maken.
Niet gek, want weinig gebieden in marketing zijn meer gehuld in een dikke mystieke mist dan branding. Het veld kent geen tekort aan guru’s, die er elk hun waarheid op nahouden welke merkstrategieën en metrics de weg naar succes vrijmaken.
Waarom merkimago zo lastig te onderzoeken is – en hoe je het wél meetbaar kunt maken
Een sterk merkimago is cruciaal om een plek te veroveren in de keuzeset van de klant. Omdat consumenten in veel categorieën intuïtief en automatisch tot hun keuzes komen, zijn deze erg imagogedreven. Merken met een sterk merkimago hebben een voorsprong: ze vallen sneller op en worden eerder gekozen.
Maar wat maakt een merkimago aantrekkelijk? En hoe kun je dat betrouwbaar meten? Deze vragen staan centraal in dit blog.